臉書PK谷歌：網際網路龍頭之爭(圖)

2012-01-01 13:08 作者:魏錦華

扎克伯格的臉書，將成為谷歌的大威脅 （來源：維基百科）

【看中國記者魏錦華編譯】據福布斯12月30日週五報導，谷歌和臉書會繼續爭奪顯示廣告市場的頭把交椅。扎克伯格（Mark Zuckerberg）的社交網路仍然是谷歌在網際網路霸主地位的主要競爭風險。

Baird的股票研究分析師在上週五的說明中解釋說：「臉書已經對谷歌造成了嚴重的問題，最顯著的問題是社交網站的內容是谷歌的搜索引擎搜索不到的。」

對谷歌而言，問題是它的商業模式建立在「對網際網路進行索引」的能力上。分析師指出，因此，當臉書的網站需要登錄才能使用，就把網際網路上不斷增長的一大部分內容擋住了，谷歌的索引面臨著不斷增加的搜索盲點。

谷歌仍然是網際網路無可爭議的王者。顯然，它主導的搜索廣告，佔有美國市場超過65％，全球市場超過50％（雅虎在美國有16％的份額，而微軟的Bing增長快速，目前已佔14％）。它擁有增長最快的移動操作系統，Android，其市場份額甚至大於PC，其增長速度超過蘋果的iOS。在2012年，谷歌收入預計將超過360億美元。

但是，臉書正在攀升。扎克伯格的社交網路已經上升為僅落後於谷歌，成為第二個最重要的網上資產。根據Alexa，在過去3個月，臉書用戶約佔網上43％，頁面訪問量超過全球5％。但臉書的用戶參與程度則大大勝出，用戶平均花費24分鐘45秒在臉書上，而花在谷歌上的時間則僅為11分鐘52秒。

臉書的社交網站模式給谷歌產生了一個大問題。據Baird的分析，該社交網站用戶超過7億5千萬，其中50%的用戶每天登陸。這相當於每月7000億分鐘的時間，或每個用戶16小時，其中約70％來自美國以外。

這直接削弱了谷歌的通訊工具，特別是Gmail，包括聊天和電子郵件的使用。雖然谷歌已經推出了自己的社交網路，Google+，恩德斯分析（Enders Analysis）12月19日的報告表明，臉書仍有「獨到之處。」

此外，臉書通過開發自己的搜索能力，可能會危及谷歌的網路優勢。目前，臉書的搜索能力還非常有限，但Baird的分析師解釋說「理論上，臉書可以首先創建一個垂直搜索引擎進入市場，重點是面向社交網站，然後擴大範圍，涵蓋更廣的搜索功能。」因此，臉書可以用不同以往的搜索產品的形式出現，「寶貴的社交聯繫可以用來提高搜索相關性。」

谷歌似乎將在2012年及以後的時間繼續擴大其業務，尤其是考慮到其霸主地位。毫無疑問，從中期來看，谷歌將不會放鬆其高利潤的搜索業務，但它肯定面臨著臉書的強大挑戰。社交網路是最大的（廣告）顯示平臺之一，坐在網際網路的第二把交椅上，臉書有機會吃進谷歌所擁有的強大市場份額。網際網路霸主地位之爭，將是非常有意思的。

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