美國人被描繪成世界終極消費者，他們用超大面積的房子、步入式衣櫥、塞滿物品的儲物櫃，以及駭人的信用卡賬單來證明自己。《時代》雜誌如是寫道。
但一項新調查顯示，中國消費者中喜愛逛街買衣服的人的比例是美國人的兩倍還多。
在哈里斯互動公司最近的一項全球調查中，多個國家的居民被問及是否喜歡逛街買衣服。在美國，39%的被調查者表示喜歡或者熱愛逛街買衣服，30%表示沒有感覺，另外的30%表示不喜歡。
但這項調查在中國消費者中蒐集到的數據顯示，被調查者中有79%享受逛街買衣服的過程，只有3%的人表示不喜歡。
而且，中國的消費者不但比美國人更喜歡購物，他們還會以一種尤為顯眼、炫耀的方式進行購物。
從調查數據來看，中國消費者對名牌的酷愛顯而易見。哈里斯公司的調查顯示，中國被調查者中有70%以上的人認為品牌在購物決定中非常重要，而在美國持同樣觀點的人只不到30%。
總之，這些結果和今年早些時候里昂證券（CLSA）公布的一項調查（「紙醉金迷：中國人的奢侈生活方式」）相符，調查中寫道：「成功的表象會讓你受到高度重視」，不管你實際有沒有成功。聽起來可能很不可思議，年收入在6500美元的被調查者中有25%表示願意在一塊手錶上揮霍7750美元。
「炫耀閱歷和品位的方式可以是開著梅賽德斯-奔馳，挎著路易威登（LV）老花手袋，也可以是戴著4克拉的鑽石戒指並點上1550美元的酒水」，里昂證券報告中如是表述。不像在美國和歐洲，中國人通常不拿自己的房子來炫耀，從全球範圍來看他們的房子算是相對小的。最重要的是在眾人面前穿得體面，過一種奢侈的生活。腕表、珠寶、服裝、汽車和名酒是炫富和獲得尊重的很好途徑。
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