趙成精心打扮的「糗事大百科」微博首頁。
「牛博主」趙成是個「90後」。
南京男孩趙成，去年臨時起意玩微博，不想漸成氣候，他精心打造的微博「糗事大百科」，不到一年已坐擁60餘萬粉絲，躋身新浪草根微博百強。女粉絲奉送雅號「糗君。作為新浪「草根微博百強」中年齡最小的一名博主，此君真身實乃南京市十二中一普通應屆畢業生，亦為美術特長生，因今年高考發揮欠佳，正為填志願而犯愁。
昨日，年方十九，身高一米八四，戴著黑框眼鏡，透著一股秀氣的「糗君」坐在記者面前。這名曾極為內向，因微博而改變性格的大男孩侃侃而談兩小時，透露出超越年齡的成熟。
60多萬粉絲是怎麼來的
「我去年3月27日開的微博，最初叫‘差不多先生’,當時純趕時髦，跟著玩……然後不斷回覆人家的評論，到7月就有5000多粉絲。」趙成說，正逢暑假沒事，就悶頭研究粉絲幾十上百萬的「牛博」，摸出不少門道，「就想試試把這孩子養大。」把微博「養大」，說到底是爭取更多粉絲，那他怎麼做到的呢？
傍大款 5個多月增加35萬粉絲
改個官方化大眾化的名字是微博做大的門道之一。去年7月份，趙成改成「糗事大百科」這個名字，與微博內容貼近，學美術的他又精選了一套很萌很可愛的女娃搞笑表情做背景，頭像也與本人極為相似，受到粉絲們的喜愛。
「這只是開頭，要快速擁有貨真價實的粉絲，必須找到一個強大的依靠，讓它關注你。」趙成發現，當時的草根微博開始劃分勢力範圍，拚命擴張，他當時瞄上草根微博榜的前幾名，通過不斷投稿，希望引起「牛博」們的關注。
「我有點飢不擇食，對幾個牛博一稿多投。」趙成說，巧得很，那段時間，這幾個「牛博」也在快速成長期，需要高質量的稿件。他的投稿質量不錯，趣味足，極大迎合這種需求，8月底獲得好幾個「牛博」的關注，被不斷轉發。而每一次轉發，「糗事大百科」這個微博都出現在幾個「牛博」上，自然被「牛博」們的粉絲關注到，他們認為這個微博不錯，值得加「關注」，於是，越來越多的「牛博」粉絲順帶關注了「糗事大百科」。
去年9月初，專業的微博寫手極少，得益於「牛博」們的瘋狂轉發，新浪微博上經常充斥著趙成的原創稿，轉發量常常破萬人次，屢屢進入微博轉發榜前三名，在微博上的影響迅速擴大。
「相應的，粉絲爆髮式增長，通常一天就有三五千人加我，最多一天曾加近萬人。堅持投稿五個多月，我的粉絲增長到35萬。」說起那段黃金期，趙成掩不住興奮。
到今年春節，「糗事大百科」粉絲突破35萬。「一般情況下，一個微博的粉絲突破30萬，只要貨真價實，就具備了一定影響力，應不亞於一家中等規模的都市報。」趙成說。
傳幫帶 4個月粉絲再度增長20多萬
就在這時，趙成敏銳地發現一個瓶頸：加關注的粉絲明顯少了，一天只有千把人，一個月才增長兩三萬人。這對一個普通微博來說已經相當了不起，可對一心做大的趙成來說顯然「吃不飽」。
「‘傍大款’畢竟不長久，要保持微博的生命力，應該轉換增長方式。」趙成琢磨，常傍的幾個「牛博」，粉絲群相對固定，對「糗事大百科」的關注度也僅限於此，是否可以轉換陣地？
盯著新浪草根微博榜，經過考慮，趙成劃定幾個企業微博作為合作夥伴。「這幾個微博跟我差不多，20到40萬粉絲，企業發展需要藉助微博的影響，我也需要他們的粉絲，很快達成默契，他們發我轉，我發的他們也轉，由此引起彼此粉絲的關注。」
這就是趙成所說的「傳幫帶」。此時，他幾乎不給那幾大「牛博」投稿了。
作為企業微博，內容相對傳統，粉絲們看到內容風趣、有些異類的「糗事大百科」，很容易被吸引。那段日子，「糗事大百科」又迎來一個飛速發展期，今年四五月間增加近20萬粉絲。不過，與之結伴的企業微博粉絲量增長遠不如他。
最吸引粉絲的歸根結底還是內容。那段時間，趙成佳作連連，多條微博的轉發超萬人次。4月17日，他發了一條微博：經過《喜羊羊與灰太狼》全集統計，灰太狼一共被紅太狼的平底鍋砸過9544次，被喜羊羊捉弄過2347次，被食人魚追過769次，被電過1755次，捉羊想過2788個辦法，奔波過19658次，足跡能繞地球954圈，至今一隻羊也沒吃到，他並沒有放棄……
這條微博僅「糗事大百科」就被轉發1萬多人次，其中包括「微博女王」姚晨，還評論說「做人要做灰太狼」。「我至今被她轉過三次，太幸運了！」
興奮勁一完，趙成又老練地總結：必須第一時間搶佔熱門話題，我經常上網找各種有趣素材，一旦看到，毫不猶豫地轉發，肯定成。
謀轉型 個人力量有限必須團隊作戰
6月份，忙於高考複習的趙成幾次丟下「糗事大百科」，一兩天不發微博。雖然粉絲仍突破60萬人，但他向記者表示，這一年來都一個人搞，常常到大半夜，有點吃不消。「你要為粉絲們負責，內容要合他們的胃口，質量不能有大的起伏，必須保持絕大部分的原創。」
為了照看這個「孩子」，高三下學期的趙成把相當一部分時間讓給它，有時包括上課。「每天內容不重複，必須不斷尋找新鮮的素材，別人打遊戲、逛街、課間活動、網聊時我就翻材料，除了找段子，有時要改寫，更要配圖，增強感染力，幾乎每條都配，很耗費精力。」
「最重要的是力控風險。」趙成說，微博的內容雖然講究趣味，可必須真實，不能捕風捉影，不能低俗，色情，堅決不打政治擦邊球。「60多萬粉絲遍佈全國各地，甚至海外，影響力起碼不亞於半個江蘇衛視。」
有著這樣的考量，決心做大「糗事大百科」的趙成，開始思考新的運作。「到年底我的粉絲要突破100萬。壓力不小，好在上大學後時間會寬裕，但不能靠個人單干，必須組織團隊，有分工有統籌。」趙成調研發現，現在新浪草根中的「牛博」，絕大部分背後都有一個團隊在運作，隨著今後競爭加劇，個人的力量無法與群體抗衡。
可讓他著急的是，搞微博要有寫手，要懂得營銷，要有意識搶佔話題，能抓住熱點及時策劃，這方面的人才太少了，這些天他一直在物色，一時也沒結果，很希望象牙塔裡能遇到志同道合的同學。
這個大男孩
策劃出不少微博熱點
多數網民雖玩微博，可對微博的運作很陌生。趙成則不然，這是他的江湖，漸漸諳熟它的遊戲規則，游刃有餘。跟他聊天，記者發現，這個高三畢業生機巧聰穎，常有驚人之舉。比如，5月份以來，新浪至少有三個堪稱經典、盡人皆知的微博熱點，就出自「糗君」之手。
青年節晚上的大冒險遊戲
5月4日晚上10點22分，趙成發了一條微博：「貼吧裡看到的大冒險遊戲：寫下自己的手機號，看有沒有人會給你說晚安。要玩的就玩，如果有人不爽的可以不看。下面開始遊戲，只要把自己手機號留下來，看看有沒有人會每天對你說晚安。」他自己也留下了一個不怎麼用的手機號碼。
這個遊戲的確冒險，它的險在於，向陌生人公開手機號碼。這對傳統的國人來說有點不可思議。可深諳80後和90後青年人心理的趙成堅持認為，這個有點叛逆的微博必火。
果然，微博發出不到一分鐘，趙成接到第一條簡訊，兩個字「晚安」！正在驚訝，第一個電話打來，國際長途！趙成一接，對方竟是一韓國女孩。她告訴趙成，這個遊戲好玩，所以打一下玩玩，然後說「晚安」。這個夜晚，1000多條簡訊，五六百個電話讓趙成的這個手機徹底爆掉。
「這個遊戲辦得真好！睡覺前能收到許多陌生人的問候，讓我感覺到，在這個緊張繁忙的社會，人情還是很溫暖的。」當收到一個陌生人這樣的一條簡訊時，那一刻，趙成倍感溫暖。
第二天，南京一男青年特意給趙成打電話，就是為了說聲「謝謝」。他說，前一個晚上接到6個電話，60多條陌生人的簡訊問候，讓他感到還有那麼多陌生人在關心自己，讓他對生活更有信心。
事後統計，這個冒險遊戲僅在「糗事大百科」上就有12600多人參與，互留手機號碼；算上被其他「牛博」轉發的，難以計數。
把「520」炒成「示愛節」
5月20日，是網友們的「網路情人節」。為了這一天，趙成給粉絲們奉獻了一個兩步走的經典策劃，每一步都獲得極大成功。
第一步預熱。5月9日23點整，趙成在「糗事大百科」上發了微博：5月20日，13點14分誰會對我說——我愛你！這是一個遊戲，敢不敢轉到你的微博。看誰會說我愛你！看誰記得5·20日，13點14分誰會記得對你說——我愛你，無論是朋友、情人、同學、紅顏、藍顏、知己、哥們、兄弟 ……誰敢留下「我愛你」，誰就是在乎你的！
結果，這條微博在「糗事大百科」上被轉發3萬多人次，立刻成為新浪微博熱門話題。
第二步才是真招！5月19日這天，趙成又發了一條：5月20日，跟我表白的我都接受！這條微博的精華在配圖：一只可愛貓高舉右拳，似在宣誓表決心。毫無懸念的，這條微博被轉發3.8萬多人次。
趙成後來統計，這兩條微博僅在「糗事大百科」就被轉發7萬人次，在「冷笑話精選」等「牛博」上被轉發3萬多人次，總轉發次數超過10萬，順利佔據微博熱門轉發榜第一。「那天，只要打開微博，鋪天蓋地都是轉發我的。」
以一己之力，趙成把「網路情人節」炒成「示愛節」。趁著餘溫，趙成在5月21日發了一條微博，內容是：我還是愛這樣的「520」……所配圖片，是用50元、20元和100元人民幣的數字組成的「520」。結果，沉浸在前一天「示愛節」中的粉絲們又轉發2萬多人次，再次入選新浪熱門微博轉發排行榜前三。
《我為歌狂》引爆少年懷舊潮
懷舊是微博上常見的主題。趙成也拿來做文章。不過，「與大部分成年人懷舊不一樣，我的粉絲大部分是80後和90後，他們的懷舊點在哪兒呢？」他選擇了絕大部分同齡人看過的動畫片。
6月21日下午6點10分，「糗事大百科」上出現一條微博：「葉峰，叢容，楚天歌，麥雲潔，蓋世愛，朱麗麗，鼕鼕，雙琪&雙琦，梅君嚴，冷老師，郎老師，OPEN樂隊，《我的舞臺》《有夢好甜蜜》《靈犀相通》《擁抱奇蹟》《無所不能》《風過耳》……那年的《我為歌狂》，那年的夢想，那年的我們……大家還記得麼？真心懷念那時候的青春……http://t.cn/hRaoQ」 後面，他配了動畫片鏈接，配了一幅青少年喜愛的卡通圖。整條微博看上去很美。
粉絲們立刻熱捧。「顧生生」說：「楚天歌和麥雲潔~現在想起來我都臉紅>
留言者絕大部分是大中學生，紛紛感嘆懷念《我為歌狂》這部動畫片給小學和兒童時候留下的美好回憶。令粉絲們沒想到的是，粉絲「楊瓏yl」主動爆料：我就是真人版裡，那中間的黃毛小子！懷念那純純的年代……
這條微博被轉發2.98萬人次，評論接近4000條，爬上當天新浪微博熱門轉發榜第二。
做個體戶拒絕「收編」
高考成績不理想，不知怎麼填志願
「你在玩微博，微博在玩你。微博裝飾了你的生活，你裝飾了別人的夢。」致力於打造自己微博陣地的趙成，對微博江湖有了一定的認識。他告訴記者，現在新浪草根微博百強中，約有一半被「收編」，分屬於「福建幫」、「北京幫」和「揚州幫」三大幫，他也面臨著選擇。
趙成接觸過新浪草根微博百強中的大多數博主，不少極為熟悉，對他們的命運有著自己的看法。他不願意被「收編」，「三大幫派的上層接觸過，他們有收編我的意思。」可趙成覺得，那樣雖會做大，但成了別人的賺錢機器，會失去當初的理想，還不如做一個「個體戶」逍遙自在。
當然，賺錢也是趙成要考慮的。但眼下他很在意內容，很多廣告商找上門，他基本採取拒絕態度，「不能因為做廣告，寒了粉絲們的心。」只在不影響微博整體風格和質量的前提下，他才接一點軟廣告，僅這些每月也有2萬元的進賬，足以讓他衣食無憂。「我若放開做，肯定不止這個數，但粉絲們也會流失掉，那就失去生存根本，很不划算。」
在是否接受採訪這個問題上，趙成的父母未置一詞。「他們讓我自己拿主意，以前說我玩物喪志，如今支持我，但不懂我到底在做一個什麼東西。」兩個多小時的接觸中，記者發現，趙成雖是個高中畢業生，可很注意形象，拍照片計較角度，在乎髮型一側是不是有點低，流露出一點古怪。
別看「糗君」趙成面對記者有說有笑，就在去年，他還是一個靦腆內向的大男孩，「我上課不說話，不與同學交流，玩微博也沒有告訴他們，現在知道的也只有少數同學。」可是，搞微博必須與人交流，與陌生人面對面打交道，跟其他博主異地見面交流，這就逼著趙成走出去，開口說話。如今，同學們都說他變了一個人，還有點不相信。
「其實也沒啥，性格改變的關鍵是邁出那幾步，也就有了自信。」趙成說，他的性格因微博而改變，這期間他結識了不少明星，小瀋陽、陳喬恩、李金銘等都是他的粉絲，尤其出演《愛情公寓》中美嘉而走紅的李金銘，還跟他時有交流，「她現在用的那個微博頭像，還是我讓她換，幫她挑的。」
採訪最後，趙成告訴記者，他參加了今年江蘇高考，但成績不理想，他現在正在為怎麼填志願發愁呢。
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