國外不講豪華包裝(圖)

2011-05-24 16:29

「花小錢買東西，花大錢買包裝」日益成為不少中國人的共同感受。商品「過度包裝」造成的資源浪費。據統計，截至2009年，中國每年產生4000萬噸包裝廢棄物，每年白白扔掉的包裝廢棄物價值達2800億元。相比之下，海外不少國家對於商品包裝都有嚴格規定，甚至把過度包裝視為欺詐消費者的行為。更重要的是，人們在選擇商品時，也不會過度追求奢華，即使是贈送禮物，也頂多簡單加一層包裝紙。國外這些做法值得我們深思。

紐西蘭

複雜包裝等於欺詐

中國有個成語叫「買櫝還珠」，說的是過於奢華的包裝使人忽略了主體本身的價值，導致舍本求末。華麗的包裝對提升商品的檔次、促進銷售固然重要，但是過度包裝造成的資源浪費，增加消費者的負擔，還會產生數量驚人的「美麗垃圾」，卻值得我們警醒。

紐西蘭在商品包裝上有著嚴格管理，企業的包裝成本必須控制在一定範圍內。如果包裝的高度、體積與規定差異太大，或者包裝屬於非技術需要，就會被認為是「欺詐性包裝」。消費者的理念是他們花錢買的是商品本身，而非華而不實的包裝。

《紐西蘭英文先驅報》曾做過一項調查顯示，86%的紐西蘭人表示支持企業盡量減少包裝成本，多去關注包裝垃圾的處理。他們認為，支持環保、減少包裝浪費是紐西蘭人共同的責任。以奧克蘭為例，市政府要求更多企業瞭解包裝垃圾對環境產生的不良影響，以督促更多企業使用環保包裝。

《紐西蘭產品包裝監管計畫》則是由紐西蘭包裝委員會發起的一項活動，參加該計畫的企業自覺簡化商品外包裝，代之以一些美化設計吸引消費者，同時盡量增加包裝重新利用的機會和回收率，以減少「美麗垃圾」的產生。

紐西蘭是世界上第一批提倡「零廢棄物行動」的國家，號召企業、消費者儘可能對廢棄物重複使用、循環使用，從根本上減少垃圾。在過去的20年裡，商品包裝縮減了40%的重量。

德國

包裝盒內不能空太多

中國人常以「佛要金裝，人要衣裝」來說明包裝的重要性。但在德國，每次記者陪同來自國內的親朋好友到柏林商場購物。大家在誇商品質量好的同時，會覺得德國商品的簡單包裝，讓他們沒有「面子」。

德國商店的包裝大多非常簡單：麵包、蔬菜、水果等食品包裝一般就是一個單層的紙袋；肉類則是真空的塑料盒；很多生活用品也是簡單的紙盒；酒類則基本沒有包裝。

原來，德國自上世紀90年代初就開始倡導商品的「無包裝」和「簡單包裝」，這既減輕了廠商和消費者的負擔，也有利於環保。德國環境報官員弗格·諾爾博士對記者說，適度包裝能保護商品不損壞，但過度包裝則是欺詐之嫌，而且是不公平競爭。

為此，德國在20年前就公布了《包裝條例》，限制包裝在整個商品中所佔的比例：如包裝容器內空位不得超過容器體積的20%；包裝成本一般應在產品總成本的15%以下等等。凡包裝體積明顯超過商品本身的10％和包裝費用明顯超出商品的30％，就應判定為侵害消費者權益的商業欺詐。

簡單包裝的盛行與德國人的觀念密不可分。他們認為，商品最重要的是內在質量，外部包裝不應喧賓奪主。對絕大多數消費者來說，貨真價實、物有所值，仍然是選購商品的最重要標準。

日本

高級茶葉最多用個紙盒

同樣愛飲茶的日本人，對茶也有著深厚的情感。不過，日本人注重的是茶葉色澤、香味等，對外包裝不會過分下功夫。

在日本的百貨店，茶葉一般都是真空塑料袋包裝或者紙盒包裝，沒有過多的豪華外包裝。並且因為茶在日本人心目中的形象是「淡雅+雋永+真實」感覺的，所以紙盒上的圖案也盡量選擇淡雅的顏色，以及簡單的圖文。最常見的是綠色的底色上，用行書書法寫著「茶」字樣的設計。在日本，人們一般是買整盒包裝好的茶葉，要是饋贈親友的話，頂多包裝外再包一層彩色包裝紙就可以了，不做過多的功夫於外表上。日本百貨店出售的高級茶葉，也不是高級在外包裝上，還是簡單的紙盒或者紙筒包裝。

日本人之所以不在商品外包裝上過多下功夫，是因為日本一直很講究低碳和節約資源。日本厚生勞動省規定，食物、菸酒等的包裝在「滿足商品所必須的包裝條件之上，不做過分包裝」。因此在日本超市、百貨店等地方，現在經常見到的是簡單的紙袋包裝的食物。有的消費者乾脆自帶飯盒到超市購買那些加工好的食品，這樣省去紙袋、塑料袋等的包裝。日本超市方面會因此給客戶增加積分，或者推出「節省10次包裝袋獎勵一份禮品」的活動。

加拿大

襯衫就包層宣紙

與中國近年來盛行的豪華包裝不同，一直以來，美國和加拿大都通過徵收包裝費來限制豪華包裝。根據兩國的立法，只要有以下情況者均屬欺騙性包裝：包裝內有過多的空地；包裝與內容物的體積、高度差異太大；無故誇大包裝等。這些立法規定，從根本上大大限制了商品製造者提供不必要的豪華包裝。

以加拿大連鎖百貨巨頭Hudson’sBay為例，在它的各家分店中，男式襯衫都是按尺碼直接擺放或掛在衣架上供顧客挑選。顧客購買後，店員只會用一層宣紙將其簡單包好，再放在商場的塑料袋或紙袋中即可。完全不像國內，又有硬紙板、又是曲別針，再將商品放入獨立包裝袋。

大件電器類商品，如冰箱和彩電，通常是套上塑料袋後放置在放有泡沫的紙箱中運送。據商場工作人員介紹，三層包裝的目的分別是防水、抗震和易擺放。電器類商品其實不需要其他繁瑣的包裝，最重要的是在運送過程中的人為操作是否得當。

美國對於「過度包裝」的規定十分細緻，不僅聯邦法律禁止欺騙性和誤導性包裝，各個州還制訂了各自的包裝方面的法律。比如，康涅狄格州規定，商品的包裝不能誤導消費者對其質量和數量的認識。新澤西州規定，商品的淨重、體積和食品數量等包裝內容有變更時，廠家必須在包裝顯著位置向消費者做出說明。

法國

禮品大多自製包裝

浪漫的法國人喜歡互送禮物，過年過節、親朋生日、恭賀喬遷……他們都不忘送上一份心意。但是，法國人送禮，不論是禮物本身，還是禮品的包裝都不講究豪華和貴重。

在法國生活多年，總能收到朋友送的禮物，包裝簡單精巧。相比在國內，禮物外面經常會套上又大又豪華的包裝盒，搞得人留著沒地兒放，扔了怪可惜，不知該怎麼處理。

值得一提是，法國不少朋友喜歡自製，經常把「沒用的」的東西利用起來，因為更能體現送禮人的心意，往往更受歡迎。比如一次聖誕節，有朋友送我兩塊作坊造的心形香皂，她用個半透明的白色棉紗紙簡單裹起四角，外面繫上白色綢帶，香皂淡雅香味再配上這個朦朧的包裝，再也沒比這個更絕妙的招兒了，而且材料都是她從工作單位拿回來的廢品。再比如，朋友的女兒（幾歲的小孩）送我幾張她畫的畫，外面的包裝原本是個電腦配件的盒子，她拿彩筆在四面塗上不同顏色，畫上花邊。

自製包裝法國其實很常見，包裝用的原料更是五花八門，鞋盒、布頭、紙袋，甚至家裡裝修剩下的壁紙、扎蔬菜的草繩、買鮮花包的塑料紙、舊衣服上的蕾絲等，都能成為大家最好的禮物包裝材料，包出來的東西簡單，美觀，充滿創意。