價格倒掛日用品比奢侈品更堪憂

2011-03-23 12:45 作者:馬光遠

境內外「價格倒掛」的不止是奢侈品。一些基本的生活用品，一些非常普通的國際品牌，甚至很多是在境內生產出口到境外的商品，價格遠比境內便宜，這無疑是莫大的諷刺。

在中國高層論壇2011年年會上，商務部部長陳德銘表示，中國將解決部分奢侈品在國內的售價高於海外的問題。

根據最新數據，2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續3年全球增長率第一，銷售量第一。未來3年，中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。其實，如果考慮到中國很多富人的奢侈品相當一部分直接購自國外，則中國目前其實已經成為全球最大的奢侈品消費國。

對於奢侈品「價格倒掛」的原因，大家關注最多的是國內畸高的稅費。比如，中國奢侈品一般需要支付25%左右的關稅，在國內的銷售環節，還需要承擔增值稅、消費稅等流轉稅，再考慮到物流成本等費用，中國的奢侈品價格至少比原產地高出三分之一。因此，為了規避高昂的稅收成本，催生了國內紅火的「代購」行業。

其實，稅收因素只是奢侈品價格「倒掛」的原因之一，近幾年，中國之所以成為全球奢侈品消費增長最快的國家之一，根本原因就是財富增長太快。這是財富積累過程中很多國家出現的共同現象，當年日本之所以一舉成為全球最大的奢侈品消費國，也是因為財富增長太快。在財富增長過快的情況下，一些暴富階層對於奢侈品的 「攀比消費」成為推動奢侈品價格居高不下的主要原因。因為需求量過大，商家通過迎合消費者的心理，制定較高的價格，滿足「攀比消費」的需要；其次，不可否認，國際奢侈品巨頭通過分析中國奢侈品消費市場和消費群體的狀況，直接推行高於原產地的「中國價格」，對於暴富的群體而言，一般對價格不敏感，而且，部分奢侈品消費群體對於「較貴」的價格的偏好甚至遠遠高於「較低」價格的奢侈品；另外，人民幣的升值預期也推動了奢侈品價格高於國外。

「價格倒掛」導致的「消費外溢」對一個經濟體而言是一個不小的損失，而讓更多的消費者群體在國內消費奢侈品的唯一辦法就是降低國內奢侈品的價格，將消費留在國內。在一個國內消費常年萎縮，政府絞盡腦汁刺激消費的國度，卻將一個增長最快的奢侈品消費群體通過價格槓桿驅逐到國外，這是一個極不明智的行為。就此而言，降低關稅和國內流通環節的稅收，減輕零售企業的負擔是一個可行的辦法。但除此之外，恐怕更多的是要培育良好的「消費文化」，形成比較文明的、對奢侈品本身能夠理性看待的消費觀念，避免品牌生產廠家策略定價。不管如何，把消費留在國內對於提振國內消費無疑具有很大的正面效應。

但是，必須指出，境內外「價格倒掛」的不止是奢侈品。一些基本的生活用品，一些非常普通的國際品牌，甚至很多是在境內生產出口到境外的商品，價格遠比境內便宜。去年一些廣東的民眾甚至跑到香港購買生活日用品，就足以說明問題。奢侈品可以拉動消費，但奢侈品不管如何奢侈，在整個消費中所佔比例微乎其微，要真正促進消費，制度應該把更多的關懷給一些大眾品牌，比如化妝品、服裝、鞋等，本來原料、生產加工等全部在境內，但在境內銷售的價格卻遠高於境外，這無疑是莫大的諷刺。因此，通過降低這些品牌的中間環節和流通環節的成本，降低大眾品牌的關稅，拉動大眾化的消費，這才是問題的根本。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)