陸菸草業 以慈善包裝行銷

2011-01-07 13:14

中國的禁菸工作效果不彰，菸草企業行銷的功力卻很厲害，據統計，以菸草品牌冠名的大陸希望小學逾百所，菸草企業正以慈善之名，行廣告與企銷之實。

由中國疾病預防控制中心副主任楊功煥、清華大學國情研究中心主任胡鞍鋼領銜編纂的「控煙與中國未來」報告日前在北京發表，每日經濟新聞做了報導。

報告指出，菸草企業鑽法律漏洞做變相菸草廣告的現象廣泛存在，其中公益營銷被控煙人士認為是菸草行業進行廣告營銷「最後的救命稻草」。

報告還認為，菸草利益集團的反控煙活動，是控煙成效不明顯的根本原因。

報導引述專家說，中國大陸「現在很多菸草公司都在打公益的牌子，透過贊助、捐贈等公益手段對企業社會公眾形象進行商業推廣，最典型的就是希望工程。」

例如由北京捲煙廠和北京希望工程捐助中心聯合主辦的「2010中南海一份愛心傳遞行動－藍色風尚為愛起跑」活動就是典型的菸草公司進行公益營銷的例子。

這項報告的調查結果顯示，菸草公司廣泛介入公益事業，例如冠名支援公益活動，直接贊助體育賽事、文化教育活動等，其中以菸草品牌冠名的希望小學就超過百所，「以慈善為名，行廣告和營銷之實」。

在控煙人士眼中，控煙活動正遭到相關利益集團的反對。

據報告指出，中國大陸每年有100多萬人死於與菸草相關的疾病。中國疾控中心控煙專家提供的數據顯示，近3年內中國二手煙的受害者增加了2億人。