看郎大師如何為房產代言

2010-12-23 14:33 作者:瀋源瓊

近日，著名經濟學家郎咸平紆尊降貴在燕港集團凡爾賽私邸北京揭幕會上，作了一番關於中國經濟發展趨勢的主題演講。

在國人心目中，郎咸平是個大師，其一言一行都引人關注，追隨他的粉絲之多之廣，絲毫不弱於任何一個明星。

既然是大師，看事物的眼光自有其獨特的深度和廣度，哪怕是一件再小的事情，也必定與眾不同。

可不，新樓開盤明明是一個很普通的商業行為，但是通過郎大師的演繹，卻提高到了對「2011年中國宏觀經濟形勢及投資分析」的深度。

細心的讀者會發現，郎大師在演講中犯了一個前後自相矛盾的錯誤。其在演講中先說，房地產市場是一座「火山」，而這座火山「已形成岩漿，且溫度越來越高」，旋而話鋒一轉，「在通脹來臨時，相對於黃金，房地產更具有保值功能」，「在中國，高檔樓盤的泡沫要小於中低檔樓盤的泡沫」。

可既然是溫度越來越高的火山，到一定程度必然會爆發，在這種情況下再踏進去，豈不是火中取栗？

大師這一番貌似低級錯誤的表述，其實是在為接下來的話語鋪路：「二三線城市還會存在一定投資機會」。

至此，謎底揭曉，大師是巧妙地在為地處河北的凡爾賽私邸做房產推廣廣告。

大師就是大師，儘管在演講中恣意縱橫、天馬行空，但是仍滴水不漏地將凡爾賽私邸樓盤的性質和地理位置一一演繹得淋漓盡致。此法之精妙，大可成為廣告學的一個範本。

大師為樓盤做廣告天經地義無可厚非，但是將廣告的內容拔高到如此程度，實在給人一種大師賣狗皮膏藥的感覺。

名人之所以成為名人，比常人更具有號召力、蠱惑性和欺騙性，一些廠商也正是基於此，不惜一擲千金請名人代言。在經濟利益的驅動下，不少名人不甘心「板凳坐得十年冷」，紛紛跳將出來充當某些行業和品牌的代言人，以圖名利雙收。

然而，名人在代言時，是否也該珍惜一下自己的羽毛，仔細掂量一番言語措詞，溢美之詞儘可能在可允許的範圍內，別閉著眼睛胡吹亂侃。千萬不要為些許蠅頭小利，鬧出「廣州雪花大如席」之類的笑話。

目前，術有專攻這句話似乎早已落伍，名人彷彿個個都是天文地理、經濟哲學、醫藥衛生無所不能、無所不精的超人，他們隨心所欲、信口開河，只是苦了那些追隨的粉絲。

有人認為，這種全才的頻現，是一種病態和浮躁的表現，對社會有序穩健發展，是件很可怕的事情。

為防止名人代言虛假廣告，造成對社會和消費者的極大傷害，近年來，有關法規對名人代言廣告作了相關規定。但是，對郎大師之類借學術演講之名、行廣告代言之實該如何約束，目前在法規上尚是空白。而這空白恰恰最具欺騙性和危害性。

回顧中國股市、樓市乃至其他行業，有多少善良的百姓由於聽信了所謂大師的勸告，上當受騙、誤入歧路。

上海社科院的一位摯友說，真正的專家學者是不屑於喋喋不休、到處拋頭露面當「演員」的。他們埋頭在自己的研究領域裡苦苦攀登、縱橫捭闔，而不是頻頻在酒會、螢屏上作秀。

不要迷信哥，哥只是傳說，郎大師當自重。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)