澳洲出新招 邀歐普拉拚觀光(圖)

2010-12-14 16:42

澳洲為了拚觀光而攪盡腦汁。最近找來美國脫口秀天後歐普拉抱著無尾熊拍照，並將著名的「歐普拉脫口秀」節目拍攝場地移師到雪梨歌劇院，希望能吸引美國觀光客。

歐普拉週二將在雪梨歌劇院，為其第25季、也是最後一季的脫口秀拍攝2集，作為其8天澳洲行程的一部分。澳洲為安排這個計畫而花費近300萬澳元（約300萬美元）。

由於澳元兌美元匯率在今年升值近10％，接近1美元平價水準，讓美國人到澳洲旅遊花費不再便宜，光10月的美國旅客人數就比2009年同期大減16％。

由於澳洲觀光業年產值達121億澳元，是其第5大創匯產業，因此澳洲政府對此相當重視。邀歐普拉來助陣是推擴澳洲旅遊的最新點子。澳洲過去5年已發起過4個宣傳口號；澳元在這段期間持續升值，創1983年結束外匯管制以來的新高而影響旅遊業，因此澳洲不斷努力推擴旅遊業。

對於這次政府花300萬澳元找歐普拉來拚觀光，有民眾不以為然，認為美國人並不認識澳洲，不少美國人還以為袋鼠會在街上到處亂跳，與其讓歐普拉跟一票人登上雪梨港灣大橋締造記錄，倒不如讓袋鼠在街上跳還更富宣傳效果。

但新南威爾斯大學的行銷學教授戴雅（LarryDwyer）指美國人一直以為澳洲是他們常來到訪的地方，但其實很少有作長程的深度旅遊，歐普拉作為一位意見領袖，她這次來澳洲展開的訪問之旅，能有助改變美國人對澳洲的看法。

為了在旅遊業上發揮歐普拉效應，澳洲旅遊局為這次活動贊助150萬澳元，新南威爾斯州政府也提撥200萬澳元經費，澳洲航空（Qantas）負責接送前來參加拍攝脫口秀的美國觀眾。專家認為這些付出的費用所帶動的效益，將能以超過100倍來回饋澳洲經濟。