報告﹕中國遊客購奢侈品日益攀升(圖)

香港一家珠寶店擠滿來自中國大陸的遊客，調查顯示，中國富人愛買西方高檔名牌商品。(SAMANTHA SIN/AFP/Getty Images)

眾所周知，在珠寶、高檔手提包、時尚商品和手錶這些奢侈品的消費市場上，中國佔有的份額日益攀升。從他們購買這些商品的地點可以看出，中國人的錢已經花到了世界各地。

《華爾街日報》報導，根據貝恩公司(Bain & Co.)近日發布的報告，去年一半以上的高檔商品都是被中國消費者買去的，而這部分銷售金額的56%，價值為130億美元，都是在中國境外採購的。其中 65億美元的商品是在香港和澳門購買的，這兩個地區都是中國特別行政區。還有65億美元的商品是在世界時尚之都如紐約、巴黎、東京和羅馬購買的。

有大量證據表明貝恩的結論是正確的。上個月，英國名牌時尚巨頭巴寶莉(Burberry)集團提到：中國遊客的消費習慣是影響他們世界各地分店銷售狀況的重要因素。例如，據巴寶莉公司稱，在倫敦分店，中國消費者所購買的商品佔30%。

世界頂級時尚品零售業集團PPR SA（法國巴黎春天）在其季度業績報告中也提到，歐洲市場銷售額的迅速增長，要歸功於中國大陸遊客量的增加。該公司還提到，中國大陸遊客的平均消費額日漸攀升。

代表倫敦豪華高檔零售業的新西區公司（New West End Company），在中國起動了一項名為「奢華倫敦」的新計畫，以吸引更多的中國消費者來到英國首都。該公司稱，他們還將與旅行社合作，推出以奢華商店為中心的旅行購物及套裝旅行計畫。

法國政府近期的一份報告顯示，到今年為止中國遊客增加了50%，中國遊客是高檔奢侈品的最大境外消費群，超過曾位居世界第一位的俄國和第二位的日本。

越來越多的頂級高檔品牌公司在中國開店，蔻馳（Coach）到目前的財政年度為止已經在中國開設了30多家新店了；蒂芙尼（Tiffany）宣布計畫再開設四家分店。貝恩估計今年頭8個月內中國已經增設了80家新的奢侈品店。中國消費者可以更容易地在離家不遠處就能買到這種必備手提包。但是，據貝恩公司稱，中國人在境外購物的最主要原因還是成本問題。中共政府對於高檔奢侈品加收高額進口關稅。法國奢侈品集團酩悅‧軒尼詩－路易‧威登集團（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）表示，其商品價格在中國要比在法國平均貴35%。

中國富人都買些什麼奢侈品？

貝恩公司剛剛發布的2010年中國奢侈品市場研究顯示，去年中國奢侈品市場的超好態勢。2009年，中國國內的奢侈品市場銷售額達到680億元人民幣（即102億美元），數據包括了200多個被貝恩列為世界高端品牌的奢侈品，其中最暢銷的商品之一是手錶。

中國手錶的銷售業績主要歸功於價位在25,000元到50,000元人民幣之間的手錶。貝恩預計，2010年中國手錶的總銷售額還能增長三分之一以上。手錶的銷售額僅次於化妝品、香水、個人護理品，位居首位，銷售總額高達169億元人民幣。

貝恩在中國10個城市對1471位奢侈品消費者進行的調查顯示，他們都認為勞力士（Rolex）、歐米茄（Omega）、卡地亞（Cartier）是他們最傾心的三大品牌。毫不奇怪，這三個品牌也的確是中國市場上最暢銷的品牌，同時還包括浪琴（Longines）和帝舵（Tudor）。這五大品牌佔中國手錶市場近一半的銷售額。

《金融時報》報導，貝恩關於中國奢侈品市場的最新報告顯示，在中國二、三級城市，如重慶和天津，越來越多的管理顧問和消費者在對待奢侈品的觀念上，正在接近上海和北京的消費者。

貝恩發現中國二、三級城市最富有的消費者（家庭月收入超過10萬元人民幣），每年在奢侈品上的平均花費為18萬6,000元人民幣，幾乎相當於有些消費者兩個月的收入。而一級城市的消費者每年用於奢侈品的花費僅在16萬6,000元人民幣。

這其中，即使是這些富有階層中最不富裕的人，即那些每月收入在5,000到15,000元人民幣之間的人，也會每年花上幾個月的收入在奢侈品上。在一級城市，奢侈品消費達到2萬1,000元人民幣，在二、三級城市達到1萬2,000元人民幣。

貝恩期望今年中國市場上的奢侈品銷售額將提升23%。即使由於高稅收使得中國國內奢侈品的價位高得驚人，中國國內市場上的消費額也將大幅增長。

到目前為止，所有這部分奢侈品消費都是外國公司垂涎的大市場。貝恩說，在奢侈品市場上，目前還沒有一個真正的中國品牌受到消費者的青睞。

另一方面，數據顯示，2008年中國人均GDP為2,460美元，在全球179個國家和地區中排名第104位；中國人均收入為1,100美元，排名全球第 109位。無論人均GDP和人均收入，中國都遠遠落後。國際上通常把「基尼係數」0.4作為貧富懸殊的「警戒線」。據世界銀行報告，從2000年開始，中國基尼係數就越過0.4「警戒線」，並逐年上升。

有專家認為，中國的財富增長，但貧富差距巨大，是因為最後利益都歸了中國政府和政治利益集團，以及依附在它們之上的經濟利益集團和部分知識精英。