終結競價排名不能寄望於百度自律（圖）

因為搜索引擎裡「李鬼」猖獗，擾亂市場、欺詐客戶，導致「李鬼賺黑錢、李逵揹黑鍋」，上海市搬場專業委員會宣布，20多家正規搬場企業全部退出百度等搜索網站的信息推廣及鏈接。與此同時，上海搬場行業規模最大的公興搬場公司向百度發出律師函，要求後者立即採取措施，斷開假冒「公興」侵權公司的網頁鏈接。

「李鬼」之所以能夠搶佔「李逵」的風頭和生意，就靠向搜索網站撒錢，從而在競價排名中勝出，欺騙蒙在鼓裡的消費者。競價排名這個被公認為搜索網站最賺錢的產品，就這樣成了「李鬼」們的幫凶。這不是競價排名第一次坐在輿論火山口上，早在2008年，央視就曝光百度競價排名存在虛假醫藥信息；而今年，先是媒體報導，消費者在百度上搜索「南方航空公司網站」訂機票，排名前三的網站竟都是詐騙網站，緊接著央視又揭露了假藥藉助百度等搜索引擎向全國推廣的現象，並指出假藥銷售公司將四分之三的利潤交給了百度。誰都無法保證，不再有新的行業被捲進競價排名的污泥濁水中。

相比於2008年的惶惶不安，現在百度的危機公關顯得「淡定從容」，面對質疑，他們一再祭出的是一面叫做「用戶體驗第一」的大旗，似乎別人不參與競價就屏蔽其網站、收錢後就替人刪除負面新聞的事，都與孔方兄無關，只是為了不破壞用戶對搜索引擎的體驗。公眾不能不大感困惑：與假藥銷售公司合作、讓 「李鬼」截住「李逵」的財路，難道也是為了用戶體驗？

誠如2008年百度的致歉信所說：「作為足以影響人類歷史進程的偉大發明，搜索引擎正在發揮更大的作用，其深遠的影響甚至不是今天我們所能全部預見的。」但是，不論網際網路還是搜索引擎，都不過是人發明出來並為人所用的工具，如果這種工具反客為主，人為物役甚至人為物害，所謂「深遠的影響」還會是我們需要的嗎？

當初有人撰文說熱衷競價排名的百度是一個很會賺錢的公司，卻還未成為一個偉大的公司。用偉大作期許，循循善誘當然很好，問題是誰知道百度是否稀罕做偉大的公司呢？百度將來是不是偉大，且以觀後效。在目前，百度已經是一家知名企業，這大概是沒有疑問的。每一家企業都應該具有社會責任感，百度已經把企業做到現在這個份上，怎麼連這點常識也不懂？

經過幾輪風波，百度仍然對競價排名難以割捨，並非對其危害毫無知覺，而是其盈利能力實在誘人。或許，指望通過搜索引擎企業的自律來終結競價排名的黑幕幾無可能。公眾所剩的幾乎只有一條路徑：像公興搬場公司那樣，拿起法律武器。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)