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CNN為什麼被福克斯打敗?

2010-04-29 10:20 作者:曹長青 桌面版 简体 0
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在美國,由於有非常充分的新聞和言論自由,新聞出版業自然就非常興旺,相互之間競爭也相當激烈。在有線電視方面,主要是兩大電視臺在打擂臺,相互競爭。

在美國,什麼都沒有一家獨大的,哪行哪業,都有競爭對手。像中國人也都熟悉,已經到中國開設了很多家分店的麥當勞漢堡包,在美國就有很多家跟它競爭,最大的競爭對手是「漢堡王」(Berger King),與麥當勞旗鼓相當地打擂臺。再像中國人更熟悉的美國飲料可口可樂,就有百事可樂跟它競爭,兩家飲料公司更是爭得難解難分。

在有線電視方面的競爭,一家是很多中國觀眾也都熟悉的CNN,因CNN比較注重國際報導,進入很多國家的頻道,所以在國際上比較知名。跟CNN競爭的福克斯(Fox)電視,1996年才成立,比CNN晚了16年。但在2002年時,福克斯的收視率就超過了CNN,過去八年,福克斯一直在收視率上領先CNN,所以福克斯自打廣告說是「收視之最」;而CNN則自稱「國際最大」。

CNN雖然在報導國際新聞上佔有優勢,但在這個方面,有時也被福克斯打敗。像美國攻打伊拉克戰爭時,CNN花重金,包下了巴格達的最重要旅館,派駐了幾十名記者,但最後仍是被福克斯打敗,在美國攻打伊拉克的關鍵時刻的收視率,按權威的美國民調公司尼爾森的統計,福克斯仍超過了CNN。

今年第一季度,對於美國人來說,比較大的國際新聞是海地大地震,幾十萬人死亡。CNN和福克斯都全力報導,但最後CNN的收視率仍然敗給了福克斯。今年頭三個月,是CNN敗給福克斯最慘的一季。《紐約時報》3月29日發表了一篇題為「CNN的收視率仍然下跌」的專題報導說,福克斯不僅保持了連續八年收視率超過CNN,而且今年第一季度,是福克斯的收視率最高的季節,福克斯的競爭對手CNN,收視率不僅沒上升,反而仍然在下降。

例如,CNN最主要的政治脫口秀節目,是晚上九點黃金時間的「賴瑞金現場」 (Larry King Live),但這個節目連續多年收視率下跌,今年第一季跌得更慘,觀眾下跌了43%,從去年的134萬人,跌到目前只有77萬人,差不多跌去了一半。賴瑞金節目的收視率,現在還不到福克斯同類節目的四分之一。

福克斯的王牌政治脫口秀主持人比爾.歐萊利的(Bill O'Reilly)的節目收視率,一直在有線電視同類節目中收視率最高,今年第一季度觀眾又增加了28%。而福克斯新開不久的政治評論節目,還是在下午五點這個並不怎麼好的時段播出,由葛倫.貝克(Glenn Beck)主持,但觀眾卻比上一年增加了50%。

福克斯所以能打敗CNN,收視率一直上升,主要因為它的形式活潑,比較吸引年輕人,同時更重要的是,是它的內容貼近美國大眾,而不是像CNN那樣左傾。福克斯電視的政治立場,比較傾向保守派,對歐巴馬的內外政策,比較持批評立場。它的政治脫口秀節目,都是強烈、鮮明地表達保守派立場,包括強烈批評歐巴馬的醫療保險制度等等,這種批評政府要包攬一切,批評社會主義政策的報導調子和傾向,符合和傳遞了很多美國民眾的心聲,所以使福克斯的收視率節節上升。

2010年4月27日

(文章只代表評論員個人的立場和觀點)

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