在北京煙袋斜街遇見臺灣創意

2010-04-19 10:47

煙袋斜街位在北京西城區，清朝時曾開設了許多賣煙袋的店家，民國以後一度為古玩交易市場，目前則是觀光客喜歡造訪的地區之一。街上許多商鋪販賣具中國特色的商品，有些古色古香，有些具獨特民俗性。

臺灣文化創意產業業者「The One」去年深秋在煙袋斜街一口氣開了三家店面，商品走精緻路線，強調原創性，並將各家店分別定位為臺灣風格、中國特色與小型紀念品。

談起進入北京的過程，The One行銷總監呂家玢說，2008年The One在北京文化創意產業博覽會參展，本地的西城區政府一眼相中The One展品的創意與質感。

西城區政府與The One接觸後，還特地跑去臺灣考察The One的業務，隨後確定了雙方的合作。

會在寸土寸金的北京一次開三家店，主要也是西城區政府的意思。

2005年以前，煙袋斜街所呈現風貌相對破舊，它所在的西城區政府一直規畫這條頗具歷史的商業街成為北京文化創意的淘寶街。在肯定了The One的產品後，希望藉著臺灣文創業的進駐，提升煙袋斜街整體質感。

在近半年的摸索後，The One發現原本的商品定位在本地沒有太多意義，因為消費者願意掏錢買一件非生活必需品的原因，是愛上商品創意與品質，無關其他。

沒有費力做太多宣傳，呂家玢說，The One陳設的商品讓閑逛煙袋斜街的中國遊客與外國人士都頗為驚艷，短短几個月，已經開始有回流客光顧。

店內商品目前大部分是臺灣設計師的心血，逐漸打出知名度後，也有大陸業者拿著產品上門，要求透過這家臺灣文創業者的通路，來面對市場競爭。

在西城區政府輔導下開業的The One，三家店面共500坪米（約151坪），每月租金人民幣15萬元（約台幣69萬元）。在北京的經營更加穩定後，下一步可能往杭州發展。

呂家玢說，The One會選擇在北京及未來的杭州落腳，主要是看中這兩個城市的文化底蘊。

只可惜，北京這個文化古城雖然是許多人尋找中國氛圍的地方，但本地文創業面對市場時，說服力顯然仍有不足。

呂家玢接受訪問時說：「中國要加油了，臺灣做的中國元素東西比中國好。」

對於臺灣文創產業在中國發展的優勢，呂家玢認為，大陸的設計師還停留在設計服務、接案子的階段，沒有面臨市場、沒有形成產業。

例如北京著名的「七九八」藝術工廠，在呂家玢眼中仍屬關起門來生產的文創業園區。臺灣文創產業則經過市場洗禮。

但是臺灣文創產業要進軍中國大陸，也有弱點待克服。

呂家玢分析，臺灣文創產業目前在大陸，規模還停留在小資層次，眼界上也屬島國心態，這些問題都需要突破。

文創產業要發光發熱，要在創意上不斷「與時俱進」，呂家玢說，The One商品特色是貼近市場，北京的三家店對公司意義其實是廣告。在市場認識The One的形象、風格與實力後，未來要從北京走出去，走向大陸各個可能的城市。