東瀛萌經濟 賺錢裝可愛

鑲著蕾絲的粉紅蓬蓬裙，鬈鬈的長發上再打著大大的蝴蝶結，日本的「卡哇伊（可愛）時尚」不但要「萌」遍全世界，還要幫日本拚經濟。

日本經濟產業省針對香港、新加坡、曼谷及孟買等4個亞洲都市，進行消費動向調查。在250位年齡介於20到39歲之間的受訪者中，對於起源於日本的「卡哇伊時尚」，知道的人約佔一半，至於感興趣或關心的比例，新加坡、曼谷達4成、香港約3成，孟買也有1成受訪者表示感興趣。

經產省認為，只要確實將流行資訊傳播出去，相信連印度人也會對可愛時尚感興趣，亞洲市場的擴大很值得期待。

事實上，經產省最近也在擬定一份名為「文化產業大國戰略」，重點就是輔導或補助動漫畫、電玩、美食、流行服飾等產業，以「酷日本」（Cool Japan）概念向國際大力推銷，其中當然少不了「萌」遍全世界的「卡哇伊時尚」。

這部草案5日在經產省諮詢機構「產業構造審議會」提出討論，日本政府預定將這項文化產業大國戰略，列為6月提出的新成長戰略主軸之一。草案內容指出，官方和民間將成立基金，輔導並協助企業向海外發展資訊內容產業，包括在亞洲主要都市舉辦活動，推廣日本流行文化和生活型態等。為延攬國外創意人才，日本政府還考慮放寬出入境管理法當中有關居留資格的限制。

其實，日本官方早就發現「萌」無遠弗屆的威力。去年3月，日本外交部就曾任命3位美眉擔任「卡哇伊大使」，包括蘿莉塔界流行教主青木美沙子、原宿系素人模特兒木村優，以及有「校服魔術」之稱的籐岡靜香。這3位可愛大使還曾遠征巴黎、曼谷等地，發揚日本流行文化。

根據報導，2004年日本資訊內容產業的總營業額約45兆日圓（約台幣15兆），創造出215萬個相關工作機會，但是日本資訊產業的出口部分僅佔2%，遠低於美國的18%。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)