電子書閱讀器 索尼降價

2010-03-24 15:46 作者:顏嘉南 索尼週二宣布，入門級的「口袋版」（Pocket Edition）電子書閱讀器售價將調降30美元，降至169美元，為電子書市場的價格戰揭開序幕。 不過索尼並非永久降價，30美元的降價優惠只維持兩週，到4月4日止，由於蘋果售價499美元起跳的平板電腦iPad將於4月3日上市，索尼與蘋果較勁的意味濃厚。 為何本次降價促銷只為期兩週？索尼數位閱讀事業部總裁哈伯（Steve Haber）於聲明中表示，「索尼的終極任務就是將數位閱讀推廣至更多讀者，藉由提供消費者更多的使用機會、選擇和價值來達成目標。促銷活動代表了該項任務，且這在消費者電子產品業是個自然的現象。」 分析師表示，像是索尼Reader或是亞馬遜Kindle等單一用途的黑白螢幕電子書，需要利用降價來維持競爭力，市場上多用途的彩色螢幕電子書售價多低於500美元。 口袋版電子書的臨時售價，較259美元的Kindle便宜90美元。亞馬遜發言人婉拒回應如何因應索尼的降價措施。 Forrester分析師麥克奎維（James McQuivey）預估，在明年之前，單一功能的電子書售價將降至99美元，他表示，「當要與市場上的彩色螢幕多功能電子書相競爭，業者必須傳達一項清楚的訊息，為何單一功能的電子書值得擁有，而售價99美元就是一個清楚的訊息。」 然而，大部分電子書目前的生產成本均超過99美元，但隨著更多亞洲業者進入電子書螢幕市場，將有助價格下降。 麥克奎維指出，索尼的限時降價促銷也存在風險，「如果業者讓消費者認為未來還會持續降價，低價將會產生問題。」