伍茲復出 CBS、ESPN成大贏家

2010-03-18 15:55 作者:編譯簡國帆

分析師指出，伍茲復出參加美國名人賽可能使收視率大增，進而嘉惠美國哥倫比亞廣播公司（CBS）與ESPN這兩家轉播這場大滿貫賽的媒體。

波士頓大學廣告學教授波克維茲（Tobe Berkowitz ）說，CBS、ESPN及比賽贊助廠商應會為此欣喜若狂，他預期今年美國名人賽的收視率可能比去年高出20%。

今年美國高球名人賽的前兩回合賽事將由ESPN轉播，後兩回合則由CBS轉播；整場比賽的轉播製作則由CBS負責。尼爾森（Nielsen）的收視資料顯示，去年最後一回合賽事因戰況激烈，共吸引1,430萬人觀賞。

不過媒體專家指出，CBS與ESPN早在決定轉播美國高球名人賽前，就和主要廣告主簽下長期行銷協議，兩家電視臺都已賣出多數廣告時段，因此應無法提高廣告收費，以因應預計增加的收視率。

然而CBS、ESPN以及贊助商仍有大量獲利空間，因為突然增加的觀眾，可能不是典型的高球賽事收視群，因此贊助商將有更多賺錢機會，轉播的電視臺也將透過推銷其他節目獲利。波克維茲說，這將幫助CBS的其他節目獲得更多觀眾群。

他也指出，由於無法確認CBS其他節目增加的觀眾群，是否來自觀看伍茲復出賽事的觀眾，因此無法預測收視率增加會為CBS、ESPN以及贊助商賺進多少錢；但最大受益者還是CBS 旗下的電視臺，它們可能會因制播名人賽事之後的節目，而留住躍增的收視族群。

CBS新聞與運動布總裁麥克曼納斯（Sean McManus）14日曾說，若伍茲復出，名人賽收視率應會十分驚人。

紐約獨立媒體分析師布裡爾（Shari Brill）也認為，因為八卦因素，許多人將會觀賞這場比賽，即使這是他們是有生以來首度觀賞高球賽。據尼爾森收視資料，伍茲上月道歉記者會光是有線電視的觀眾數就超過650萬人。

尼爾森資料顯示，伍茲在1997年稱霸美國高球名人賽時，共吸引了1,580萬人收看；他2001年獲勝也吸引1,500萬名觀眾；伍茲在2007年至2008年因傷暫時告別球壇時，高球收視率萎縮了47%。