伍茲代言品銷量下跌？ 未必！

2010-03-03 13:53

老虎伍茲自去年底爆發婚外情性醜聞之後，一些聘請伍茲擔任商品代言人的知名廠商，要不是不再請伍茲代言，或是悄悄地把伍茲的形象從廣告中去除，惟恐品牌形象受伍茲緋聞影響而損及銷售。不過卻也有產品找伍茲代言的廠商卻因禍得福，商品反而賣得更好，例如知名表商「豪雅表」(TAG Heuer)在中國市場的反應就是一個「異數」。

自伍茲緋聞被公開爆料以來，伍茲的照片依舊在豪雅表的官方網站上，而且在中國市場上，豪雅表對這些形象的使用量不減反增。據雪梨先鋒報報導，豪雅表執行總裁巴賓(Jean-Christophe Babin)相信老虎伍茲的醜聞事件，對於豪雅表來說有好影響也有壞影響。像在中國，豪雅表非但沒有受到負面的打擊，反倒因為這個原因促進了銷售。

「事件發生之後，我們非常迅速地表達了自己的立場。」 巴賓說，「我們依舊與他保持著合作，可是在他需要更多隱私空間，不準備打球的這段時間，我們在這類問題敏感的國家，減少了他形象的使用量。」

巴賓表示，該公司在美國市場上把伍茲的形象從廣告中摘除，但伍茲的照片依然在豪雅表的官方網站上能看到。而在中國市場，他們對這些形象的使用量不減反增。

「在中國，你到處能見到伍茲與豪雅表在一起，因為中國人對他的評價提升了。」 巴賓說，「在中國的傳統中，一個的成功是由一個人的情婦數量多少來衡量的。」

加州大學戴維斯分校經濟學教授斯坦哥(Victor Stango)和尼特爾(Christopher Knittel)合作出的分析報告指出，性醜聞讓伍茲贊助商的持股人損失了1200億美元。這兩位經濟學教授分析了伍茲的八家贊助商(不包括豪雅表)，在去年11月27日到12月17日之間的13個交易日的股票收益率變化。在與股票市場的整個收益率，以及與競爭對手的收益率進行比較之後，他們得出了以上結論。

不過巴賓表示，豪雅表的情況不一樣。該公司去年12月份的市場佔有率反而增加了。此外，伍茲聯合設計的一款高爾夫球表在該月的銷售量達到了巔峰。

「我可以告訴你，關於老虎的影響是零。」巴賓說，「因此我不知道他們是如何計算出那樣一組數字的。的確，因為支持伍茲，我們收到了一些人的來信，他們表達自己的怒氣。可是到最後，問題在於這些人是豪雅表的客戶嗎？他們絕大部分都不是。他們曾經買過豪雅表嗎？絕大多數人都沒有。」