智能手機大戰 全球資訊公司傾巢而出

2010-02-26 22:23 作者:李道庸

【看中國記者李道庸報導】如果說最初的手機只是用於打電話，那麼新一代的手機將是對多媒體的一場革命。它是集上網、電子郵件、電影欣賞以及電子遊戲 等功能為一體的智能手機。

從最初的黑莓機上網功能和手機相結合佔領商用手機市場，到蘋果電腦的iphone在普通用戶中的流行成風。智能手機業儼然是當今全球經濟萎靡中屈指可數的自然增長的行業之一。各大資訊廠商也瞄準這一成長領域，不惜投巨資和技術作為公司發展的重點。分析人士預測，目前正是智能手機大爆發的前夜， 今後推上市場的智能手機功能會一個比一個強，而且很可能會蠶食掉一部分個人電腦的市場。

智能手機，低端的一般能上網、發電郵，而高端的則可以看視頻和玩複雜的遊戲等，像iPad這類新發表的智能手機可以取代常用的電腦功能。將手機作成快速上網，具有遊戲，網路社交，甚至可以網上看電影這些傳統上用電腦才能完成的功能，而且要在眾多手機用戶同時使用時又不至於造成網路塞車，涉及的資金，技術不是一兩家廠商能夠解決的問題。這需要整個通訊產業的合作才能達到完整的產業升級。 對於參於的公司來說，這是一場競爭激烈，又需要合作的遊戲。目前智能手機上網的模式，在北美、歐洲及東亞市場，3G（3 Generation, 三代）已經逐漸普及。但面對越來越多的智能手機用戶，包括美國在內的3G網路容量都已經飽和，而且智能手機的功能要求越來越高，3G網路受本身技術的限制，速度已經不夠。目前電話公司逐漸向4G過渡。4G的上網速度可以達到今天家庭寬頻上網的速度。這可能對手機和電腦產業產生深遠的影響。

手機個性化使各廠商各展神通

手機本身，是整個產業鏈中最讓人眼花繚亂的部分，廠商眾多，品種多到非發燒友不能搞清路數的地步，而且這一市場有進一步繁榮的趨勢。 作為智能手機市場中最引人注目的明星，蘋果電腦的iPhone 為智能手機設置了一個標準。它的觸摸屏幕，用戶界面及造型等等已經成為別的廠商爭相模仿的對象了。蘋果最新推出的iPAD，又帶動了平板上網本的潮流。可以說蘋果電腦在智能手機這一個產業中佔了一個很好的位置。

然而，智能手機是一個強調個性化的領域。iPhone雖然成功，可是到目前為止，並沒有搶到多少以公司用戶為主的黒莓機的市場。黒莓機在音樂，錄像這些娛樂功能方面雖然不如iPhone，但在企業用電子郵件等方面更受青睞。目前黑莓機在北美仍然佔據智能手機市場龍頭地位。iPhone在亞洲市場的表現也遠不如北美。在韓國，本土的三星、LG等廠商很強勢，佔據了主要的市場。在日本這個電器王國，iPhone是隨電話計畫免費附送的，習慣了手機上有電視功能，和超高像素攝影功能的日本民眾卻並不太把iPhone當回事。 在中國，手機市場山寨林立，iPhone雖然受中國人的歡迎，不過在iPhone正式進入中國市場之前就已經被山寨了。蘋果能在中國賺到多少錢，真的很難說。以這樣的情況來看，手機的個性化，和市場分化都很重要。不太可能發生一兩個公司獨霸天下的局面。這對消費者來說是件好事。

諾基亞,、索愛 (Sony-Erisson)、三星、HCT、LG、摩特羅拉這些更老牌的手機大廠，目前也都有智能手機在市場上，而且很多也是很好的作品，例如索愛在日本市場上暢銷的幾款手機，集合的功能之多，品質之高都屬上乘之作，只是價格較高，在日本之外表現並不太好。在很大程度上，這些手機公司的智能手機和蘋果手機的距離不是在手機的硬體上，而是在軟體上。按照蘋果公司總裁喬布斯所說，iPhone的操作系統至少比別的手機操作先進5年。市場人士也對此表示同意。但這一狀況隨著谷歌的加入，和微軟的更新，目前已經開始發生變化。

手機業界最大的變數可能要數中國大陸的山寨機了。這些山寨兄弟們雖然個人的知名度不高，有些兄弟，因為盜版的原因，其實也不便出名。但山寨機有像野草一樣的生命力，全球的市佔率不斷上升。目前已經佔世界手機總出貨量的20%左右。除了中國大陸，產品主要銷往中東，印度，非洲等地。這些山寨機功能非常齊全，產品設計靈活多變，諸如雙卡雙鏡頭手機，電擊防身手機，帶7個喇叭的音響發燒友手機、電擊防身手機、驗鈔手機等層出不窮，仿製iPhone也有數十個版本出現。而且手機的功能可以根據用戶的要求定制，一般三個月就能出一個新款手機。山寨機個性化，價格低廉是長處，但廠商往往良莠不齊，產品質量是一個大問題。大陸現在在搞手機品質第三方認證，算是對山寨的招安了。對於智能手機來說，隨著上游手機晶元廠商決解方案的標準化，下游手機業的產業分工主要是個性化和銷售。山寨機的品質如果能得到社會認可，擁有價格優勢和靈活快速策略的山寨機，應該依然不會消失，甚至有可能擴大領地。

手機操作系統面臨軟升級　

智能手機實際上就是一臺小的電腦。軟體是智能手機的靈魂。對於微軟，谷歌這些軟體巨頭來說，智能手機的操作系統就成了至關重要的爭奪場地了。和電腦上的操作系統有點不同的就是，智能手機上的操作系統目前多是基於公開源代碼的免費系統。如諾基亞，索愛三星等使用的Symbian操作系統，谷歌的Android系統，Linux系統等。對於谷歌這樣的軟體公司來說，進入智能手機市場的目的，是要保證網路搜索龍頭的地位。操作系統本身不收錢，但保證搜索的來源，就保證了未來谷歌的收入。因為從市場發展的情況看，智能手機的數量超過電腦只是遲早的事。手機上的網路搜索是絕不可忽視的。微軟作為操作系統的專業商，也是最早發表手機用操作系統的公司，也許是公司太大了的原因，微軟並沒有在這一市場上保持敏銳的觸角。以目前的情況看，微軟已經被蘋果和谷歌狠狠的上了一課。在明白了自己已經落伍了的情況之後，微軟這個巨人似乎已經甦醒。前陣子在西班牙召開的世界行動電話展上，微軟總裁鮑默宣布了微軟新一代的手機操作系統，視窗Mobile 7.0。和早前的版本的平庸形象不同，這次業界對這一新版的視窗Mobile 7 評價很高, 甚至有超過iphone的勢頭。這一版本還沒有什麼應用軟體。這一版本還沒有什麼用軟體，而且要到今年底才會正式上市，加上微軟的行銷策略和手機支持廠商還有變數，目前對這一新版軟體的定位還為時過早。可以預見的是，以微軟的實力，一定會在手機操作系統上下一番工夫，這一領域將會出現一番激烈的競爭。而且有微軟、谷歌這樣大型專業公司加入，手機操作系統的功能一定會越來越專業化。 配合未來4G寬頻網路，高清網路視頻等先進功能很可能成為基本功能。遊戲玩家也可以期望更強大的遊戲功能。

手機晶元競爭激烈

人們不太聽到手機內用的是那一家的晶元，但是晶元決定了手機的功能。在整個產業鏈中，晶元廠商在出售晶元給手機廠商時，一般會附送標準的手機設計圖，手機廠商在此基礎上再增減功能。所以晶元可以說是手機的心。

開發智能手機的晶元不是一個小生意。一般說來，從頭開發一個晶元要5億美元到10 億美元，費時幾年時間，而且要有一個專業的團隊才能做的到。這麼大的成本和技術含量，讓手機晶元成為大公司才能玩得起的遊戲。現在這個智能手機晶元遊戲剛剛開始，世界上的知名大型半導體公司都有各自的手機晶元計畫。在智能手機方面，晶元已經有晶元推出市場的有高通(Qualcomm)，三星，英偉達(NVIDIA), 邁威(Marvell)，博通 （broadcom） 等。蘋果電腦的也已經成功開發自己的A4晶元用於iPAD之中，未來應會放入下一代的iPhone中，取代目前使用的三星晶元。

半導體業的世界最大廠商英特爾早就看好這個市場，但英特爾在個人電腦上的成功，竟然成了在手機晶元市場上的包袱。事情是這樣的，八十年代初，英特爾發展出 x86 架構的CPU，並靠此起家，在智慧產權法律的保護下，只有英特爾和超微可以生產x8 6的CPU。在個人電腦時代，這是英特爾無往不利的武器，讓英特爾得以稱霸半導體業。但在智能手機晶元上，英特爾不願放棄x86的CPU架構，以為讓現有電腦上的軟體可以在手機上方便使用是一個賣點。但讓英特爾沒有預估到的是，因為x86架構過於複雜，就算英特爾最省電的CPU對手機來說，也耗電太大。目前手機主流晶元及軟體已經將x86排除在外。英特爾完全可能在手機晶元市場空手而歸。現在手機的CPU主流基本上是採用ARM架構。而手機上的個性化要求，如高清視頻，3D遊戲，大屏顯示，電視功能，又為手機晶元廠商提供了充分的發揮空間。

但是晶元業的競爭往往是白熱化的。對手機廠商來說，晶元即是手機的最關鍵部件，也是最容易更換的部件。因為晶元不直接涉及到用戶介面，更換手機晶元，手機用戶常常感受不到。

從各個廠商的技術來看，邁威，博通，可能在低端晶元佔有優勢。高通，三星則在中端產品有優勢，而英偉達的產品功能最多，包括高清視頻，3D遊戲等功能都有不錯的表現，產品比較適合高端的智能手機，甚至是類似iPAD這類的上網本。

所以對晶元廠商來說，開發性能，價格能夠超過對手的產品就顯得至關重要。而且產品上市的時間，能夠配合上手機廠商的產品週期也至關重要。雖然有這麼多因素制約晶元的成功，作為對晶元廠商的獎勵，如果一個晶元受到市場歡迎，因為手機銷量很大，晶元廠商印晶元，往往就像印鈔票一樣，可以讓廠商賺個夠。從另一方面說，如果市場不接受這個晶元產品，那麼公司的研製費可能就白花了。所以手機晶元是一個高風險，高回報行業。沒有足夠的技術，資金是很難涉足的。

結語：

從個人電腦普及開始到網際網路的流行，到目前為止，只有短短二十多年的時間，人們已經習慣了通過網際網路相互溝通。很多人的生活已經離不來網際網路了。而時時刻刻帶在身邊的手機，上網功能強大之後，勢必會更加深人們對網際網路的依賴。黒莓機用戶中被稱為Crack Berry的一族，已經證明手機上網很容易成癮，嚴重的甚至導致家庭的破裂。在使用方便和商家的強力促銷的誘惑下，智能手機的大流行應該只是早晚的事。但對人是受益，還是為害，可能還要看使用者自已了。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)