央視春晚植入性廣告竟登堂入室

2010-02-14 12:53

虎年春晚還在熱熱鬧鬧地上演，許多觀眾心裏卻犯了嘀咕：都說春晚的廣告時間分秒如金，不過怎麼過了廣告時段，這節目看上去也都是廣告的影子呢？其實，植入性廣告在央視春節聯歡晚會的舞台上早已不是新鮮事，不過，像今年這般「明目張膽」倒是罕見。

早在去年的春節聯歡晚會上，趙本山大叔為了讓丫蛋參加「星光大道」，對老畢張口一句「你去搜狐網上就能搜到她的名字」令觀眾愕然。而據稱，小品《我有點暈》則是觀眾認為植入廣告最多的節目。當演員說到款爺以前拿錢、現在直接刷卡時，提到某銀行，還附廣告詞，「招行卡，一刷卡不就完了嗎！」如此廣告，雖然起到了宣傳效果，但卻「笑果」全無。

今年的春晚，植入性廣告大有「得寸進尺」、宣傳得愈發「明目張膽」之嫌。早前據媒體報導，儘管郭達、蔡明的小品《家有畢業生》參加彩排時，觀眾現場反應並不甚好，但「節目不行，廣告來補」，在與土豆網進行多方商榷後，將小品裡要賣的物品定作「土豆」。

既有先例如此，廣告商們更不會放過熱門節目的大好宣傳機會。因為去年春晚魔術節目大火了一把的劉謙，今年在觀眾的期待中再度登場，節目更加精彩之餘，廣告也「醒目」得令人讚嘆：當他舉起手邊的飲料向杯中倒去時，不忘停下動作向大家專程介紹：「這是匯源牌果汁。」此舉使得在場觀眾忍不住發笑。此後的本山大叔更不甘示弱，也許是因為去年與搜狐網的合作相當愉快，今年不僅在小品中再度「搜狐」了一把，還順帶搜了搜「狗」，而攝影機道具桌上巨大「國窖」酒的特寫更是有些「觸目驚心」。

不過，廠商與廣告商得意之餘，也千萬別低估了觀眾的辨別能力。春晚這邊上演，網友在那邊同步發帖點評，蔡明手中的「洋河藍色經典」、賣包子的「魯花商標大圍裙」都沒能逃脫網友的「法眼」。有人大罵央視對軟性廣告的容忍是「為虎作倀」;也有人感慨，面對春晚植入性廣告愈演愈烈的趨勢，觀眾無奈之下只剩兩個選擇：忍受，或者關掉電視。

究竟如此廣告，可以帶來正面的宣傳效果、還是會引起觀眾的牴觸情緒，反而影響了產品的形象呢？這便見仁見智，有待時間的驗證了。