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央視春晚植入性廣告竟登堂入室

 2010-02-14 12:53 桌面版 简体 打賞 2
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虎年春晚還在熱熱鬧鬧地上演,許多觀眾心裏卻犯了嘀咕:都說春晚的廣告時間分秒如金,不過怎麼過了廣告時段,這節目看上去也都是廣告的影子呢?其實,植入性廣告在央視春節聯歡晚會的舞台上早已不是新鮮事,不過,像今年這般「明目張膽」倒是罕見。

早在去年的春節聯歡晚會上,趙本山大叔為了讓丫蛋參加「星光大道」,對老畢張口一句「你去搜狐網上就能搜到她的名字」令觀眾愕然。而據稱,小品《我有點暈》則是觀眾認為植入廣告最多的節目。當演員說到款爺以前拿錢、現在直接刷卡時,提到某銀行,還附廣告詞,「招行卡,一刷卡不就完了嗎!」如此廣告,雖然起到了宣傳效果,但卻「笑果」全無。

今年的春晚,植入性廣告大有「得寸進尺」、宣傳得愈發「明目張膽」之嫌。早前據媒體報導,儘管郭達、蔡明的小品《家有畢業生》參加彩排時,觀眾現場反應並不甚好,但「節目不行,廣告來補」,在與土豆網進行多方商榷後,將小品裡要賣的物品定作「土豆」。

既有先例如此,廣告商們更不會放過熱門節目的大好宣傳機會。因為去年春晚魔術節目大火了一把的劉謙,今年在觀眾的期待中再度登場,節目更加精彩之餘,廣告也「醒目」得令人讚嘆:當他舉起手邊的飲料向杯中倒去時,不忘停下動作向大家專程介紹:「這是匯源牌果汁。」此舉使得在場觀眾忍不住發笑。此後的本山大叔更不甘示弱,也許是因為去年與搜狐網的合作相當愉快,今年不僅在小品中再度「搜狐」了一把,還順帶搜了搜「狗」,而攝影機道具桌上巨大「國窖」酒的特寫更是有些「觸目驚心」。

不過,廠商與廣告商得意之餘,也千萬別低估了觀眾的辨別能力。春晚這邊上演,網友在那邊同步發帖點評,蔡明手中的「洋河藍色經典」、賣包子的「魯花商標大圍裙」都沒能逃脫網友的「法眼」。有人大罵央視對軟性廣告的容忍是「為虎作倀」;也有人感慨,面對春晚植入性廣告愈演愈烈的趨勢,觀眾無奈之下只剩兩個選擇:忍受,或者關掉電視。

究竟如此廣告,可以帶來正面的宣傳效果、還是會引起觀眾的牴觸情緒,反而影響了產品的形象呢?這便見仁見智,有待時間的驗證了。
 

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