背LV包擠地鐵 中國精品消費陷入奇譚

改革開放讓中國經濟由窮到富呈現跳躍式成長，諸多社會怪象應運而生，類似背LV包擠地鐵、把名牌服裝當睡衣穿等怪象屢見不鮮，這些「消費奇譚」近日成為大陸媒體探討焦點。

「揚子晚報網」報導，根據「世界奢侈品協會官方2009-2010全球年度報告」指出，2009年中國奢侈品消費總額超過94億美元，佔全球比例高達27.5%，僅次於日本。

報告中所謂的「奢侈品」包括首飾、服裝、皮件、香水，但並不包括私人飛機及遊艇，如果涵蓋這2項，中國奢侈品消費總額估計可超過百億美元，而這項數據在2007年僅為80億美元。

先前同樣的報告也預測，到了2015年，中國將超越日本，成為全球最大的奢侈品消費國，目前看來，這項冠軍榮銜將會提前獲得。

報導指出，或許是虛榮心作祟，也或者是人文素養趕不上經濟生活的快速改善，大城市裡往往可見到肩上背著LV包、手上提著GUCCI袋、腳穿PRADA皮靴匆匆忙忙擠地鐵的時髦上班族，或是掏出CHANEL錢包向小販大聲討價還價的中年婦女。

報導舉北京張小姐為例，她在某家外資企業擔任人事資源部門職員，月薪6000元人民幣，收入中等，卻是個不折不扣的精品名牌追求者。張小姐自稱，她願意花一半以上的薪水購買奢侈品，因為「名牌精品已經融入我的生活，成為生活的一部分。」

報導分析，「不甘落人後」或許是名牌精品在中國暢銷的一大原因。以在銀行工作的孫小姐為例，3年來的省吃儉用讓她擁有10幾個名牌包，每天視不同場合及服飾搭配使用。孫小姐告訴記者，到了工作單位，「發現許多同事都背名牌包，我也不能落伍啊！」

但是，孫小姐並不認為自己是虛榮心作祟。她說，奢侈品就是一種「身份的標誌」，每次和人商談時，藉以凸顯自己的與眾不同，「只要能力許可，我不會放棄追求更高生活素質的權利！」

報導引述麥肯錫公司亞洲消費中心資深董事狄維瑞2009年在發布某調查報告時表示，截至2008年，中國富裕家庭數量約有160萬戶，未來6至7年內，並以每年平均15.9%的速度遞增，預估到了2015年，中國富裕家庭總數將突破400萬戶。

報導指出，許多剛出社會的年輕上班族也助長中國的奢侈品消費盛況。他（她）們自詡「享受生活」、「超前消費」，這些「貧窮貴族」往往支用每月所得的40%、甚至更多比例去購買生活並不急需的奢侈品，而在世界其他國家，這個比例僅為4%。

報導進一步分析，在歐美先進國家，奢侈品的主要消費客層是年齡40至70歲的中產階級，然而在中國，奢侈品的消費主力為月薪5千至5萬元人民幣、年齡20至40歲的高學歷族群。

報專家認為，無論如何，類似背LV包、全身精品行頭擠地鐵的「消費奇譚」未來在中國將只增不減。