日本生育率大幅下滑，這與越來越多女性晚婚甚至不婚有莫大關係。婚紗界為鼓勵女性趁早結婚，重燃女孩們對穿婚紗的憧憬，於是便舉辦一場「日本最可愛新娘」 選美大賽。本賽事於2日下午在東京一家酒店順利落幕，年僅22歲的日本女子鞠子戴上桂冠，並且獲得100萬日圓（約8.73萬港元）的獎金。
本次大賽共吸引1000人前往參與應徵，經過連番激戰後，最終只剩下30多名女孩獲得登臺機會，當中包括一名年僅17歲的中國選手嚴可欣。比賽當天，一眾入圍者都身披白紗，在舞台上盡情展現新娘最美一面！
大家千萬別小覷這場選美比賽只是婚紗界舉辦的小型活動，它的評審團陣容可謂星光熠熠，成員包括有：日本首相夫人鳩山幸、日本相扑明星琴歐洲、以及婚紗設計師桂由美、以及韓國明星樸宗敏。
世界頂級婚紗設計大師桂由美（Yumi Katsura）小姐還是此次選美大賽的發起者，她是東方婚紗設計的前驅者，在日本更被譽為「婚紗女皇」。
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