蘋果平板電腦效應巨大

(本文由臺灣《今週刊》雜誌提供,節選自12月31日出版的當期「老謝開講」專欄)

在二ＯＯ九年剛過去的此時，對照Ｏ八年金融海嘯的慘烈調整，全球人類有如洗了一趟徹底的三溫暖。

Ｏ八年底，整個ＩＴ產業面對無薪假、大裁員；Ｏ九年是景氣回春，台積電公開宣示加薪一五％。進入一Ｏ年，ＩＴ產業的第一樁盛事，是全球都在看的蘋果（Apple），傾全力推出的平板電腦（Apple Tablet），因為這可能是啟動市場新紀元的一個起點。

蘋果即將推出的平板電腦，其實在兩年前已經有其他電腦廠商發展問世，但是整體運作環境欠佳，並未捲起千尺浪。這回蘋果以iPod、iPhone的成功經驗推展平板電腦，市場都以充滿期待的心情迎接新蘋果時代的到來。

在聖誕節前夕，蘋果股價大漲六．九四美元，一舉寫下歷史新天價，創下二Ｏ九．三五美元的新記錄。蘋果從Ｏ九年元月的七十八．二美元起漲，Ｏ九年以來累積的漲幅已達一六七．七％，成為金融海嘯以後，罕見能再創歷史新高的個股；與蘋果能同享此種際遇的，目前只有Amazon、百度少數個股。

金融海嘯後，百度從一ＯＯ．五美元大漲到四四三．二五美元，成為全美第一家創新高的個股。百度股價大漲乃因百度是中國Google，充滿了強烈的中國概念。而AmazonＯ九年從三十四．六八美元一口氣大漲到一四五．九一美元，整整大漲三．二倍，主因是Amazon在電子書以Kindle搶先領跑。

如今，蘋果來勢洶洶，一款平板電腦將對ＩＴ產業帶來巨大衝擊。

原因是這一款新型的平板電腦內建了iPod的功能，能透過iTunes聽音樂；再來是擁有iPod touch功能，可以看影片（Video），也可以玩遊戲（Play Games）；三是兼具ebook的功能，透過App Store，這款平板電腦可以搖身一變成為電子書；四是內建了iPhone的功能，將來這款平板電腦等於是一臺Smartphone；五是這款平板電腦附加了原來上網本的功能，可以在網路搜尋與運算。

Apple Tablet是蘋果的靈魂人物喬布斯（Steve Jobs）從Ｏ三年就開始構思的構想，如今終於完整商品化問世，主要的關鍵是iPhone、ebook，加上雲端運算的技術，都到達一個成熟的臨界點，使得這款產品一出手就轟動整個產業界。

產業界正在評估Apple Tablet對未來產業造成的大衝擊，第一個是啟動電子書新紀元。蘋果將試圖改變人們的閱讀習慣，今年電子書閱讀器崛起，甚至第一年就超越了遊戲機的數量。

其中Amazon的Kindle，以三款機型領先同業，其後ＩＲＥＸ、ＳＯＮＹ、中國的漢王Ｎ五一八、易博士Ｍ二一八Ｂ，及廣州博朗的博朗聽書機ＥＶ九六Ｏ，都受到矚目；臺灣的元太科技拿下E Ink，加上振曜科技，都在這個領域搶到位置。

**每個新嘗試都讓蘋果市值狂飆**

不過Flurry行動運用研究機構發現了一個有趣的趨勢，蘋果電腦自從App Store成立以來所發布的程式運用種類，從Ｏ八年八月到Ｏ九年八月，絕大多數運用程式都是遊戲類，但是到了九月起，電子書首度超越遊戲，iPhone已成為下一個最熱門的電子書閱讀器。

Flurry分析蘋果（iPhone和iPod touch）、黑莓（BlackBerry）、Java ME和Google Android等四個平臺，以及超過二五ＯＯ種運用程式樣本；結果發現每五個新發布的iPhone運用程式中，就有一個是電子書。幾乎所有的出版業者，都紛紛以最快的速度，將書籍移植到iPhone程式中，Flurry在八月就發現，有超過一％的美國人是利用iPhone來看書。

蘋果原本的iPhone平臺已具有電子書功能，將來Apple Tablet可以透過iTunes Store將電影、電視、音樂及影音等結合在一起；另一方面，則透過App Store將遊戲、書、報紙、雜誌，以匯整電影、配樂、遊戲、書籍等包裹方式出售。這個整合的威力，未來恐怕連Amazon都會受到衝擊。

蘋果在喬布斯帶領下，一直以超越ＰC為主軸思考，使蘋果在推每一項產品時，都以iTunes及App Store為思考核心；讓人們在使用新科技的過程中，能享受新科技帶來的全新生活體驗，無論是在聽音樂、閱讀、講電話，甚至是看電視、玩遊戲都有全新的不同感受。

喬布斯不斷地以創意激盪靈感，每一次創新都帶動蘋果股價更上一層樓。像是Ｏ一年推出iPod，Ｏ三到Ｏ四年iTunes Store開幕，並推出Microsoft Windows版的iTunes軟體，至Ｏ四年蘋果的音樂銷售已超過二億首。Ｏ五年蘋果再推出iPod nano與iPod shuffle，股價正式登上五十美元關卡。

蘋果進軍Smartphone可追溯到金融海嘯前，Ｏ七年推出第一代iPhone，Ｏ八年再推出App Store。其後喬布斯因病養身體，如今再度復出，平板電腦威力將不容小覷。Ｏ九年十二月二十四日蘋果股價超越了Ｏ七年海嘯前創下的二Ｏ二．九六美元，再度寫下了新的里程碑，總市值也推進到一八八二．七八億美元，已成為全球ＰＣ產業的老大。

Ｏ六年蘋果市值首度超越戴爾，但當時也只有四五Ｏ億美元；如今戴爾市值剩下二四三．四億美元，只有蘋果的一二．八七％。

接著蘋果在Ｏ七年市值超越惠普（ＨＰ），當時ＨＰ市值才剛超過一千億美元。在美國ＨＰ是ＰC市佔率的老牌老大，Ｏ七年營收超過一千億美元，Ｏ九年全年營收上看一一九六．八億美元，且每季營收超過二七Ｏ億美元。蘋果每季營收還不到一ＯＯ億美元，一Ｏ年營收目標上看四六二億美元，幾乎只有ＨＰ的三分之一；但是蘋果目前市值一八八二．七八億美元，ＨＰ一二四九．九四億美元，ＨＰ還不及蘋果，完全是因為公司帶給投資人的展望不同。

**喬布斯將改變電子產業面貌**

ＨＰ營收比蘋果超過很多，不過一Ｏ年蘋果預估獲利可達七十五．七億美元，ＨＰ預估是九十三．五億美元，兩者獲利金額已十分接近，這顯示蘋果賺的是高附加價值的高毛利產品。至於戴爾一Ｏ年預估獲利二十四．一億美元，只有蘋果的三分之一。

蘋果的超越巔峰之旅，除了打敗戴爾、ＨＰ外，也比下了ＰＣ服務業的龍頭老大ＩＢＭ，目前ＩＢＭ市值一七一五億美元，已經輸給蘋果。

除了贏過ＩＢＭ外，Ｏ七年蘋果市值已超過最大的軟體公司甲骨文，金融海嘯後，蘋果又打敗思科。目前思科市值一三七八億美元，已輸了蘋果五百億美元。二ＯＯＯ年網路泡沫之時，思科市值一度達四千億美元以上，曾經打敗艾克森美孚石油、通用電氣及微軟，成為美國第一大市值企業，如今也已經不是蘋果電腦的對手。

Ｏ九年蘋果市值再度超越電信業巨擘ＡＴ＆Ｔ，然後與Google互有輸贏，目前Google市值一九六二億美元小贏蘋果。至於Ｏ九年奮力崛起的Amazon，股價高漲到一四五．九一美元，市值超過六百億美元，是成立以來最好的狀態。

**蘋果大餅,臺廠共同享用**

二ＯＯＯ年不可一世的網路巨擘美國線上（ＡＯＬ）與時代華納分拆後，目前市值從二六ＯＯ億美元縮水到只剩二十五．七三億美元，已淪為中小企業。

至於停滯不前的雅虎目前市值二三四．二六億美元，EBAY市值三Ｏ八．八九億美元，已是網路業的二軍。

喬布斯找出一條創新的寬闊大道，已讓蘋果從Ｏ四年亞洲最受尊敬的跨國公司的第十名，躍升到第一的地位。主要關鍵是自麥金塔電腦轉型後，從iPod到 iPod touch，蘋果為數位音樂營運帶出新模式。接著iPhone又為了Smartphone帶出市場新方向，且引領智慧手機價格下跌。然後是App Store改變了掌上型遊戲市場。

如今，喬布斯以數位市場的金字塔布局，正在為超越ＰＣ時代尋找新的致勝模式；未來從最上游的晶片設計到最末端的內容服務，蘋果都想一手掌握。

喬布斯以創意為蘋果找到一條新路，而臺灣的郭台銘，正是喬布斯的實踐者；喬布斯發想構思，鴻海落實新產品，從研發到生產設計，然後極度降低成本，成為蘋果的最佳拍檔。

一Ｏ年元月問世的Apple Tablet，上半年單月量產約七十五萬至八十萬臺，下半年每月生產一百萬臺，全年挑戰一千萬臺，臺灣代工廠商機約五千億元，這是一Ｏ年最搶眼的一塊大餅。

因此，從機殼、觸控面板到相關零組件，臺灣很多代工廠都吃得到蘋果的商機，當然鴻海會吃到最大的那一塊。這也是鴻海集團虎年虎虎生風的最大憑藉。對郭台銘來說，這是行到水窮處，坐看雲起時的喜悅。

Ｏ八年此時，鴻海集團面對金融海嘯襲擊，科技產業滿是無薪假，訂單消失的恐懼，鴻海首當其衝；如上中國大陸實施《勞動合同法》，鴻海僱用龐大人力，受到影響最大。

鴻海最困難時，在香港上市的富士康從二十七．七港元跌到一．七港元，鴻海股價在臺灣也從三百元跌到五十二．六元。如今不過一年光景，鴻海股價重新站上一五Ｏ元，順利化解金融海嘯以來，低成本代工受到的巨大衝擊。

**鴻海尋得再度爆發成長機會**

Ｏ九年鴻海在購併的版圖上，拿下奇美電，整合群創，從上游面板到下游液晶監視器、液晶電視，一氣呵成；新奇美市佔率超越友達，成為臺灣最大面板廠，讓鴻海軍團實力更上一層樓。

最近鴻海宣布有意分拆賽博數碼上市，顯然在大陸的通路整合上也取得不錯的成果。像郭台銘到了重慶，立刻從薄熙來手上拿下當地最好的工地，這種全方位布局，恐怕百腦匯也大大不及。

而Ｏ九年鴻海介入筆電，一度引來同業圍堵；如今，蘋果的平板電腦，很可能是鴻海突圍的最重要一手策略。

喬布斯的創意，加上郭台銘掌握的全方位製造能力，他們兩人堪稱是絕配。而平板電腦一Ｏ年出爐，很可能是ＩＴ產業一場十分巨大的革命，臺灣是後勤生產重鎮，電子代工業會因Apple Tablet改變整個生態。 (完)

--整理 張雅菁; 審校 張喜良

注: 1.專欄作者老謝--謝金河,為《今週刊》發行人兼財訊文化事業執行長.

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