名人代言醫療廣告 內地下月起禁播（圖）

國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將於2010年1月1日起正式實施。

廣電總局新規 整肅虛假廣告

針對當前廣播、電視螢屏虛假廣告愈演愈烈的現象，國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將於2010年1月1日起正式實施。屆時，那些長期以來備受爭議的名人代言醫療產品廣告、姓名解析、緣分測試、交友聊天等廣告將集中退出廣播頻率與電視螢屏。

近年來，內地電視廣播播放的低俗虛假廣告越來越多，屢屢引發公眾的不滿和反感，每年全國電視廣播機構接收到的投訴，以虛假廣告遭到投訴的次數最多，尤其是電視購物節目中的虛假廣告，遭公眾投訴的比率佔廣播電視投訴總額的70%以上。

整頓螢屏 清理逾3600條廣告

為此，廣電總局數次分階段清理整頓電視螢屏、廣播播出的虛假違法廣告。據權威統計，截止當前，廣電總局今年共重點監管了380餘套電視節目、40餘套廣播節目廣告的播放情況，監聽監看時間累積達1萬多小時，共清理整頓虛假違法醫療、藥品廣告和各類違規電視購物短片廣告3,600餘條。

廣電總局此次大動作整肅廣播、電視螢屏廣告，該局傳媒機構管理司1名官員就此向本報指出，叫停播放名人代言醫療產品廣告，是本對廣大人民群眾生命健康負責任的態度，因為患者服用什麼藥是由醫生開處方決定的，而不應通過社會名人等公眾人物或者專家大肆宣傳，這樣的宣傳只會誤導消費者。

提高門坎 購物節目限時播放

中央電視臺市場研究公司CTR早前統計數據顯示，內地近年所有上星電視臺的藥品、保健品廣告中，娛樂明星代言的佔到80%以上，其次是來自體育、商業等領域的名人，當中有超過五分之一的名人所代言的品牌超過了2個。

上述官員亦透露， 除了重點監控名人代言醫藥廣告播放情況，明年廣電總局監管重點還涉及商業廣告播出時間、影視劇插播廣告、電視購物廣告等。

有消息稱，廣電總局當前正在就提高電視購物廣告客戶的准入門坎，及電視購物廣告播放時間作最後的調研，但可以預期的是，從明年起，內地廣播、電視的黃金時文件將不會再插播電視購物廣告。

另悉，廣電總局明年還會進一步推進行業自律，達到清洗廣播、電視螢屏虛假廣告的目的。據權威統計，內地當前已有1,100多家廣播電視播出機構、500多家網路視聽媒體簽訂了自律協議，對廣播電視廣告的播出事宜基本達到一致。
_(網文轉載)