谷歌不應推出自有品牌手機的10大理由

最近有關谷歌將推出自有品牌手機的傳聞接連不斷，那麼谷歌是否會這樣做......

退一步說，即使谷歌推出自有品牌手機，這也未必是明智的市場策略。《eWeek》為此列舉了谷歌不應該推出自有品牌手機的10大理由。

從上月中旬起，有關谷歌將推自有品牌手機的傳聞一直不斷。美國科技博客網站TechCrunch於11月17日援引消息人士的表述稱，如果不出意外，谷歌自有品牌手機將於明年初全面上市，該產品代工商很可能是韓國手機廠商LG。

美國金融服務公司Northeast Securities分析師阿斯霍克．庫馬爾(Ashok Kumar)上週發布預測報告稱，谷歌將於明年初推出自有品牌手機，該產品將整合谷歌網路電話(VoIP)軟體谷歌語音(Google Voice)。庫馬爾稱，谷歌自有品牌手機的代工商為中國臺灣手機廠商宏達電(HTC)，並使用由高通(Qualcomm)提供的手機晶元。

美國科技產品博客網站Gizmodo週一援引消息人士的表述稱，今後數週內，谷歌將發布其自有品牌手機的原型機，並將首先提供給谷歌員工使用。消息人士還表示，該產品除使用最新版Android手機平臺外，還將捆綁谷歌語音軟體。

《eWeek》認為，如果谷歌真的推出自有品牌手機，其目的是為了挑戰蘋果iPhone，以吸引更多用戶轉投Android手機陣營。然而該策略也是一把"雙刃劍"，即谷歌自有品牌手機在挑戰iPhone的同時，也會傷及Android平臺硬體合作夥伴的利益。因此在推出自有品牌手機事宜上，谷歌應慎之又慎。

以下是《eWeek》所列舉谷歌不應該推出自有品牌手機的10大理由：

1、谷歌是一家軟體提供商

谷歌不應推出自有品牌手機的第一大理由是，谷歌一直從事軟體開發。Android就是一款出色的手機操作系統，Chrome瀏覽器性能表現不俗，谷歌在線辦公套件Google Docs也在一定程度上對微軟Office辦公套件構成威脅。在谷歌軟體開發實力很強前提下，谷歌沒有必要涉及硬體業務。

2、傷及手機硬體廠商的利益

谷歌必須懂得，要使Android手機銷量大增，就得同多家手機廠商處好關係。如果谷歌推出自有品牌手機，很可能導致一些手機廠商放棄同谷歌合作。對於已經 (或計畫)推出Android手機的硬體廠商而言，他們最不願意看到的事情就是：谷歌推出自有品牌手機，從而導致各自Android手機失去市場吸引力。

3、自有品牌手機銷量未必良好

如果谷歌明年推出自有品牌手機，無疑將成為市場上最為關注的手機產品之一。但如果該產品上市後用戶覺得問題很多，屆時谷歌將如何應對？對於普通手機用戶而言，如果他們對谷歌自有品牌手機的印象不好，則今後在使用谷歌任何其他產品和服務時，也會"三思而後行"。如此一來，硬體廠商和外部開發者都會棄谷歌而去。谷歌自有品牌手機牽涉的相關利益太多，因此谷歌不得不謹慎從事。

4、淡化其他Android手機市場影響力

谷歌推出自有品牌手機後，無疑將大幅削弱其他Android手機的市場影響力。在宏達電推出首款Android手機後，一些用戶希望其他手機廠商推出更多型號的Android手機。但隨著投放市場Android手機型號數量的增多，用戶又希望從中選擇最有特色、性能更佳的Android手機。由此可見，如果谷歌推出自家品牌手機，則將導致其他Android手機的市場影響力下降。

5、iPhone未必為最佳市場模式

儘管蘋果iPhone手機取得了巨大市場成功，但iPhone未必是全球手機市場的最佳模式。只能說iPhone的成功是個特例，其他公司未必能夠成功複製該模式。此外，iPhone對於硬體、軟體和應用程序的一些做法也受到了部分用戶指責。再一點，蘋果iPhone的市場運營成本較大，而谷歌將 Android硬體業務交給手機廠商，等於是在一定程度上轉嫁了運營成本，並降低了市場風險。

6、手機操作系統仍具有巨大商機

谷歌必須意識到，軟體蘊含的新商機最多。谷歌可通過銷售Android設備盈利，從而又能吸引更多廠商和消費者轉用谷歌其他產品和服務。在手機操作系統業務領域，仍有很大的利潤增長空間，至少目前谷歌還沒有必要考慮進行市場轉型。

7、與移動運營商發生衝突

如果谷歌推出自有品牌手機，該公司究竟是考慮同多家移動運營商合作，還是同某一家運營商達成獨家合作協議？對於谷歌而言，這將是一個艱難的選擇。在 iPhone推廣事宜上，蘋果曾選擇在特定市場同特定運營商達成獨家合作協議。但多數業界人士認為，該模式並不有利於拉動iPhone整體銷量。對於谷歌來說，則必須維持同所有運營商的合作關係。僅從同運營商合作角度看，谷歌也不應該考慮推出自有品牌手機。

8、谷歌無需自有品牌手機救市

由於市場業績下滑，摩托羅拉希望推出Droid智能手機後，能夠重新獲得市場認可。但谷歌並不面臨著同摩托羅拉相似的難題。谷歌搜索及其他業務目前都進展得非常順利，Android平臺受到了各大手機廠商和移動運營商的歡迎。在這種情況下，谷歌確實沒有必要推出自有品牌手機來達到救市目的。

9、需承擔售後服務

在當前模式下，Android手機的售後服務工作由不同手機廠商承擔。如果谷歌推出自有品牌手機，就必須承擔售後服務責任。如果谷歌發布自有品牌手機的升級版，則又要開展新一輪售後服務。相對而言，軟體售後服務更容易管理，所花費成本也較低。

10、硬體業務運營成本很高

不可否認，軟體開發的成本很大。但一款操作系統完成開發後，後續的升級工作相對較為簡單，成本也較低。但硬體業務就大為不同。如果谷歌自有品牌受到市場歡迎，該公司就必須在手機硬體、軟體兩個方面同蘋果iPhone展開激烈市場競爭，並被迫加快對硬體、軟體的升級速度，以搶在iPhone之前推出新產品。如此一來，谷歌的日常運營成本將大幅增長，從而削弱谷歌的利潤率。

基於上述10條理由，谷歌不應考慮推出自有品牌手機。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)