店舖字號詩

2009-10-09 14:12 作者:鄭宇辰 舊時店舖開張之前，店主總要費心取一個吉利又響亮別緻的店名，期望生意興隆財源廣進。

清代有位叫朱彭壽的文人擅長代客取名，所得酬金頗豐。他曾下工夫收集了一些有名的店舖字號精心琢磨，發現這些店名的用字常見的不外是那麼五六十個。為了便於記憶和選用，他用平仄有序、押韻合轍、朗朗上口的律詩形式，把五十六個吉祥字串聯起來，編了一首"字號詩"。

順裕興隆瑞永昌，元亨萬利復豐祥。

泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協鼎光。

聚益中通全信義，久恆大美慶安康。

新春正合生成廣，潤發洪源厚福長。

這首詩後來流傳商界，只要留意一下各地店名，如老字號的"同仁堂、全聚德、協大祥、恆源祥"，又如較後來的"鼎泰豐、大潤發、中信、恆隆"等等，皆可以在"字號詩"裡找到它們的身影。