火爆網路:今天你烎了嗎?(組圖)

今年9月份以來,"烎"成了中國網路上最流行的"字"。這段時間,如果有誰不知道"烎"字,似乎就成了"落伍"的代名詞。

"烎"字流行網路說明瞭什麼?

"烎"字的流行究竟有沒有幕後推手,目前還無從得知。

但就其公開的信息看,我認為,從一字定位(一字營銷)的角度來看,這幾年,"烎"字等生僻字的網路流行現象,至少說明瞭以下八點:

一、中國式的一字營銷是可以火爆

"烎"字等生僻字流行本身就是成功的一字營銷,而且是典型的中國式一字營銷,並且是中國的生僻字一字營銷,外國更是沒有。這些單個生僻字流行本身就足以說明,一字營銷是可以大流行的。


 

二、一字引爆需要製造流行故事

故事是營銷的佐料。

"烎"字的流行起源就是一個典型的故事:

"2009年聯想IEST大師賽預選賽中,出現了一支自稱"烎隊"的比賽隊伍,向WCG與EOG的雙料冠軍ehome團隊發起了挑戰。整場比賽中,烎隊表現出了極其無懼的精神風貌,儘管最終落敗,但是依舊被DOTA的粉絲們,看作是十分經典的一場故事。"

三、一字營銷的流行需要團隊的力量來引爆

以"烎"字流行為例,"烎"字的流行就是由一支名為"烎隊"的DOTA(電子遊戲名)戰隊團隊在電子遊戲大賽中引爆的。

四、一字營銷的流行需要創造經典的廣告語

比如,在"烎"字流行中,其廣告語"遇強則強、鬥志昂揚"就發揮了巨大的病毒式傳播作用。"烎你就像碾死一隻螞蟻!"、"烎你沒商量!"、"男人,重要的不是帥,是烎!"、"中國人從此烎起來了!"、"蔡依林的一路成功相當的烎!"、"不是跟你得瑟,寂寞已經過時了,咱玩的是烎!"、"今天你烎了嗎"等延伸廣告語的流行,更為"烎"字流行火上加了油。


今天你烎了嗎?

五、一字營銷的流行需要創造品牌精神

烎字的流行,其根本原因就是,它所展示的是一種"遇強則強,鬥志昂揚,熱血沸騰,你越厲害我越要挑戰,希望在競爭或對抗中一比高下"的進取精神。展示了"霸氣"、"爆豆"、"彪悍"、"制霸"等豪氣。

六、一字營銷的流行需要公眾的廣泛參與和製造圖騰

比如,在烎字流行過程中,肩上貼有"烎"圖案的美女在體育賽場助威等公眾互動就大大擴大了流行面。並且,在流行過程中還製造了所謂"烎教"等圖騰。

七、在一字營銷中,真正獲益者是具有商業眼光和付諸商業行動的人

在"烎"字流行過程中,真正獲益的,是那些"烎"流行"始作俑者"和那些利用"烎"字火爆而開發"烎"商品的人,其他更多的參與者只能成為消費者,或者成為商家的義務宣傳員。

雖然,據說,開發"烎"體恤衫的商家至今還沒有什麼盈利,但從目前的信息來看,我認為,這些開發"烎"體恤衫等商品的商家其實商業目光並沒有錯,因為,有這麼多的"烎"粉絲(潛在客戶),市場應該是有的。

這些商家之所以沒有打開市場,我認為很有可能跟他們體恤衫廣告訴求錯位有關。我在這些體恤衫的照片上看到,其體恤衫只展示了"烎"字,而沒有把"烎"廣告語和"烎"精神展示出來,而"烎"廣告語和"烎"精神正是"烎"粉絲們最想得到的。並且,那些尚不清楚"烎"為何物的人們,一旦看到了體恤衫上的"烎"廣告語和"烎"精神,也會很快明白、理解"烎"體恤衫涵義,進而成為消費者的。

我認為,"烎"商品不僅很有市場,而且還可以做成系列。比如,可以做成"遇強則強"系列、"烎你沒商量"系列等。不僅可以做"烎"體恤衫,還可以做其他"烎"商品。在"烎"字流行旺盛期,"烎"字的影響甚至可以助"烎"商品"零"成本、迅速而廣泛地傳播。

據說,此前"囧"字在網路上流行時,開發商就利用"囧"字生產運動鞋而大賺了一把。

八、一字營銷需要品類的不斷創新

從"囧槑"過時、"烎"字走紅現象中我們可以看到,一字營銷是需要不斷創新的。不創新就會被淘汰。

附:"烎"及已經被淘汰的網路曾經流行生僻字們字義註解

烎 讀音:yín 原義:光明。網路新義:在遊戲中,意義衍生為"遇強則強,鬥志昂揚,熱血沸騰,你越厲害我越要找你挑戰,希望在競爭或對抗中一比高下"。

槑讀音mei,古同"梅"。這個"槑"字由兩個"呆"組成,於是在網路語言裡被用來形容人很傻很天真。

囧讀音jiǒng,古同"冏",原指光明。在網路文化中,它的內小"八"字視為眉眼,"口"視為嘴。它的內涵就是:作為頭,表達沈重的思想;作為臉,表達浪漫與激情;也常常表示鬱悶的表情。

兲:跟常用來罵人的那種水生動物沒有關係,沒你想的那麼複雜。這個字是"天"字的古體,也念"天"(tiān)。

氼:哈哈,這個字其實好記,人掉水底下了,當然就是溺水,這個字就是"溺"的意思,讀音也一樣:溺(ni)。

砳:這個字有點不好理解,石頭跟石頭相碰怎麼會是"樂"(le)的聲音呢?但這個字就是形容石頭相撞的一個像聲詞,就這麼念。

嘦:意思很好懂吧?把"只要"兩個字快速連讀,你就會很容易找到它正確的讀音:叫(jiao)。

嫑:同上,你可以猜出它念biao(標的二聲),意思就不用說了吧。

嘂:四張嘴同時叫,當然就是大聲叫了。還念叫(jiao)。

圐圙:仔細看看這兩個字:兩個口分別框住了四方八面,意為"圍起來的草場",念枯略(kū lue),內蒙古方言中一般讀作庫倫(kū luan),"圐圙"一詞現多用作地名。

玊:玉的點兒點得不是地方,當然就是有瑕疵的玉,念"俗"(su)。

孖:第一次看到這個字是手機的"孖機",意思如同字形所示:雙生子。用現在話說就是克隆。念媽(mā)。

砼:典型的生造字,人工石頭--就是混凝土啦,是個建築工程專用字。念同(tong)


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