美國頂級牛仔褲，改走平價風

2009-08-28 11:46

強調合身剪裁穿出玲瓏曲線的頂級丹寧牛仔褲似乎不退流行，多年來風靡追求時尚的消費者，即使價格動輒超過200美元也搶購不手軟，但經濟衰退已讓這股熱潮降溫，於是美國Gap和Loft等服飾零售業者讓這類高價牛仔褲改走平價路線，一口氣下殺至不到60美元。

華爾街日報週四報導，這股頂級丹寧（premium-denim）風潮系10年前由國際知名丹寧品牌Seven for All Mankind所帶動，該家2000年創立於美國洛杉磯的流行品牌，致力將丹寧牛仔褲精品化，吸引消費者心甘情願掏腰包花大錢。牛仔褲這種起源於十九世紀，因耐磨耐髒的優點而廣受淘金客歡迎的工作褲，如今搖身為時尚代名詞，主要拜丹寧布有助形塑苗條曲線所賜。

服飾零售集團AnnTaylor Stores旗下的Loft公司總裁穆托指出，丹寧牛仔褲的好處就是讓你展現優美的臀部曲線。

近來在景氣衰退衝擊下，130億美元規模的丹寧市場成長腳步趨緩。根據市調機構NPD集團的資料，今年6月底為止女性牛仔褲的銷售業績僅小揚2％，牛仔褲的平均單價下滑2％，男性牛仔褲同樣面臨類似銷售衰退的情況。

全球零售業顧問集團嘉思明諮詢公司（Kurt Salmon Associates）零售策略師胡珀（Todd Hooper）表示，頂級丹寧牛仔褲的買氣也出現退燒。

面對牛仔褲市場銷售萎縮，為了不讓高不可攀的價格嚇跑消費者，零售連鎖業者開始讓高檔牛仔褲放下身段，價格上改走平易近人路線。服飾零售業者Gap和Loft店內架上的牛仔褲只賣59.5美元，而訴求年輕客層的服飾店，包括J.Crew集團旗下的品牌Madewell及青少年服飾零售商Abercrombie&Fitch，也以優惠促銷的方式，將牛仔褲價格下殺到59.5美元。