強調合身剪裁穿出玲瓏曲線的頂級丹寧牛仔褲似乎不退流行,多年來風靡追求時尚的消費者,即使價格動輒超過200美元也搶購不手軟,但經濟衰退已讓這股熱潮降溫,於是美國Gap和Loft等服飾零售業者讓這類高價牛仔褲改走平價路線,一口氣下殺至不到60美元。
華爾街日報週四報導,這股頂級丹寧(premium-denim)風潮系10年前由國際知名丹寧品牌Seven for All Mankind所帶動,該家2000年創立於美國洛杉磯的流行品牌,致力將丹寧牛仔褲精品化,吸引消費者心甘情願掏腰包花大錢。牛仔褲這種起源於十九世紀,因耐磨耐髒的優點而廣受淘金客歡迎的工作褲,如今搖身為時尚代名詞,主要拜丹寧布有助形塑苗條曲線所賜。
服飾零售集團AnnTaylor Stores旗下的Loft公司總裁穆托指出,丹寧牛仔褲的好處就是讓你展現優美的臀部曲線。
近來在景氣衰退衝擊下,130億美元規模的丹寧市場成長腳步趨緩。根據市調機構NPD集團的資料,今年6月底為止女性牛仔褲的銷售業績僅小揚2%,牛仔褲的平均單價下滑2%,男性牛仔褲同樣面臨類似銷售衰退的情況。
全球零售業顧問集團嘉思明諮詢公司(Kurt Salmon Associates)零售策略師胡珀(Todd Hooper)表示,頂級丹寧牛仔褲的買氣也出現退燒。
面對牛仔褲市場銷售萎縮,為了不讓高不可攀的價格嚇跑消費者,零售連鎖業者開始讓高檔牛仔褲放下身段,價格上改走平易近人路線。服飾零售業者Gap和Loft店內架上的牛仔褲只賣59.5美元,而訴求年輕客層的服飾店,包括J.Crew集團旗下的品牌Madewell及青少年服飾零售商Abercrombie&Fitch,也以優惠促銷的方式,將牛仔褲價格下殺到59.5美元。
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