中國賣飲料，廣告費用佔一半

2009-08-21 11:06 今（21）日下午兩點，在遠東飯店2樓香格里拉廳，中國移動董事長兼首席執行官王建宙將和臺灣明星周傑倫共同完成簽約儀式，中國移動將和周傑倫展開第7個合作年頭。從2003年開始，周傑倫就是中國移動的代言人，過去6年，中國移動砸下大筆廣告費就是要創造高利潤。事實上，中國企業這幾年都不吝嗇花廣告費，以夏天競爭最激烈的飲料業來說，一瓶飲料費其中半瓶是花在廣告行銷上。

在中國每年夏天有超過60種的飲料新品牌進入市場，每家飲料廠商都非常重視品牌廣告行銷。根據第一財經日報的報導，今年全中國飲料業投入在品牌推廣、廣告宣傳上的費用就佔到新產品總預算的50％左右，過去花在廣告宣傳的費用大約只有總預算30％。

許多中小品牌因為無法花起大錢，或是沒有太多預算可以打持久戰，所以無法讓消費者記住，最後的下場就是黯然退出市場。以上海為例，市面上有100多個飲用水品牌，但超過80％的市場是被農夫山泉、雀巢、屈臣氏、冰露等10幾個品牌佔據。

在琳琅滿目的飲料品牌中，要異軍突起的方法之一，就是砸重金製作廣告宣傳片，花大錢請明星藝人做代言。可口可樂旗下的原葉茶飲料請成龍、房祖名父子作代言人，廣告上檔後，10個月就讓可口可樂在中國的茶飲料市場佔有5％的佔有率。

研究飲料行銷的行銷專家張華平表示，飲料行業推廣新產品，說白了就是砸錢做廣告，所以大浪淘沙，掏出來的"真金"不一定是同類產品中最好的，但企業一定是資金最雄厚的。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)