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iPhone吸金術:8%市場營收拿走32%的利潤

2009-08-08 03:55 桌面版 简体 0
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儘管按照收入以及市場佔有率排名,諾基亞是全球當之無愧的手機巨頭,但是,如果按照利潤額以及利潤率等指標排名,蘋果的iPhone已經完全搶走了諾基亞的風頭,並且無疑拿下第一的寶座。

美國投資公司Sanford C.Bernstein分析師托尼.薩克納吉(Toni Sacconaghi)的報告指出,儘管蘋果iPhone的營收只佔手機市場總額的8%,但其利潤卻佔市場總額的32%。

手機亂世

托尼.薩克納吉的報告顯示,整個手機產業今年上半年營收為657億美元。如果按照營收計算,今年上半年收入超過50億美元的蘋果,憑藉iPhone已經成為繼諾基亞、三星、RIM和LG之後的第五大手機企業。

其實,iPhone還有過比這更好的成績,2008年10月,在公布了2008財年第四季度的業績之後,蘋果CEO喬布斯在對外新聞發布中宣布,蘋果已經成為世界第三大手機供應商,46億美元的銷售收入僅次於諾基亞和三星,超過了索愛、LG、摩托羅拉和RIM。

但是顯然,如果以利潤和利潤率等指標來計算,蘋果iPhone的表現更加出色。托尼.薩克納吉的報告顯示,iPhone的營業利潤超過20億美元,名列第一。而諾基亞僅為19億美元,索愛和摩托羅拉則分別虧損8.41億美元和7.62億美元。

此外,按照利潤率排名,iPhone的運營利潤率高達40%,也把其他手機企業遠遠拋到身後。排名第二的RIM利潤率接近20%,諾基亞、三星和LG的利潤率均接近10%。

iPhone銷量以及利潤的大幅增長,讓蘋果公司大出風頭。根據蘋果剛剛公布的第三財季業績,蘋果總共賣出了520萬部iPhone,與去年同期相比,增長達到6倍以上。

當然,如果按照銷量計算,蘋果iPhone仍不能與其他幾大手機廠商相提並論,在同一個季度,諾基亞賣出的手機達到1.032億部,即使是陷入巨虧的摩托羅拉和索愛,出貨量也達到1480萬和1380萬部,接近iPhone的3倍。

iPhone的秘密

"蘋果超強的利潤率包含了來自應用程序商店的收入。因此,直接與其他手機企業相比並不合適。"電信資深分析師付亮認為。

顯然,蘋果的iPhone具有其他傳統手機企業完全不同的商業模式,除了靠硬體終端獲利之外,iPhone還可以通過與運營商的收入分成獲得源源不斷的持續性收入,而這部分收入在不增加任何成本的前提下,為蘋果貢獻了大量利潤。

薩克納吉表示:"蘋果有潛力成為個人智能手機市場上同類公司事實上的標準,正如該公司以其iPod產品成為攜帶型媒體播放器市場上的標準一樣,主要由於蘋果在這一市場上佔有先行者的優勢,以及蘋果緊密結合軟、硬體所帶來的優勢。"

蘋果一直沒有公布其iPhone收入有多少比重是來自於運營商分成,不過,即使不考慮這部分收入,iPhone的硬體利潤率也遠超其他手機企業。

"首先(iPhone)裸機價格就比一般產品要高許多,而且銷量增長速度很快,隨著銷量的不斷攀升,單機利潤變得非常可觀。"易觀國際電信分析師王留聲表示。

根據蘋果的商業模式,如果屬於與運營商分成的iPhone,其售價最少也有99美元,容量高的版本則分別有199和299美元。如果是單純購買iPhone硬體終端本身,以最新版的iPhone 3GS為例,裸機的售價是599美元,與諾基亞最高端的N97上市價格550歐元相當。

如果根據手機企業的手機平均價格作比較,蘋果iPhone的優勢就非常明顯了。根據諾基亞和索愛的最新財報,其手機的平均售價僅分別為62歐元和122歐元。

"低利潤功能手機市場已經是競爭白熱化的紅海,而智能手機仍處於藍海中,可獲取較高的利潤。"付亮說,特別是上半年手機產業面臨金融危機的考驗,低利潤功能手機所受到的影響遠比智能手機要大得多,"在蘋果、RIM的成功之下,將導致大量廠商殺入智能手機市場"。

但是,"還能有哪個手機企業能跟運營商談分成呢?不管是蘋果的商業模式,還是產品本身在創意、設計方面的成功,都是其他跟隨者很難複製的。"王留生說。


来源:第一財經日報 --版權所有,任何形式轉載需看中國授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。
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