美國人的新消費模式（圖）

2009-07-20 23:35 作者:記者劉林綜合報導

加州格蘭岱爾一家克萊斯勒二手車行。從去年10月起，美國二手車銷售持續攀升。(Getty Images)

美國獨立日之前公布的就業數字顯示，美國6月的失業率持續上升至9.5%，達到26年來的最高峰。經濟不景氣讓美國人轉向"節約模式"，讓諸位商家幾家歡喜幾家愁．

經濟一疲軟，就去電影院

經濟一疲軟，就去電影院，眼下的衰退週期再度驗證了美國社會的這條鐵律。經濟危機下很多人壓力大，因此娛樂消費反而會增加，20世紀30年代經濟蕭條時期，好萊塢成了新的經濟增長點，第一屆奧斯卡頒獎禮就是在1929年舉辦的。

美國消費者支出在第一季度折合年率只增長了1.4%，但是全國電影院業主協會的統計說，同一季度，美國人看電影花的錢同比卻增加了9%。該協會的研究與公關部主任帕考克倫(Patrick Corcoran) 對美國之音的記者說，在1965年以來的7個衰退年當中，有5年裡電影票房銷售不降反升。他說，原因很簡單，"出門的娛樂中，電影是最便宜的。現在，全國平均電影票價是7美元18美分。這比聽音樂會、去酒吧、打保齡球、或者看體育比賽要便宜多了。"

家庭蔬果園悄然興起

看電影的人多了，去餐館吃飯的人卻少了。全球商業諮詢公司布茨(Booz & Co.)最近對全美一千多名消費者的調查顯示，在過去半年裡，43%的人減少了外出進餐的次數，39%的受訪者說，即使出去吃飯，也會選擇檔次比平時低一些的餐館。自己帶午飯上班的受訪者比例也比一年前增加了將近10%。

不僅更多人在家做飯，甚至做飯的食材也要自給自足。全美園藝協會(National Gardening Association) 根據今年草坪和花園相關產品銷售的數字推斷，2009年，在自家院子裡種植蔬菜水果的人數達到4300萬，比去年增加了19%。

交友網站暴漲　言情小說火賣

更多人待在家裡，除了種菜做飯，還可以幹什麼?美國用戶最多的交友網站match.com說，2008年生意是最近幾年裡最好的一年。去年第四季度，道指11月崩盤後的一星期，match.com訂戶人數創下7年來新高。match.com說，2001年納斯達克股指暴跌時，其營業額也曾一度暴漲。

衰退時期的愛情不僅僅繁榮在網際網路上，全美最大的言情小說出版商Harlequin說，去年，在金融業和製造業企業東倒西歪的時候，它在美國市場的銷售額比2007年上升了32%，而且2009年的營業額仍在繼續攀升。

《紐約時報》最近的評論文章說，言情小說在經濟下行期間格外暢銷是一個經歷了時間考驗的現象，"正是大蕭條時期的美國讀者，強力支撐起《亂世佳人》的銷量，他們是為了逃離失業、抵押貸款和萎縮的退休金帳戶的現實。"

二手車行生意攀升

如果你是美國的二手車行老闆的話，高枕無憂應該不是一件難事。《今日美國》最近報導說，從去年10月起，美國二手車銷售持續攀升，和新車銷售形成鮮明反差。反差最鮮明的是今年2月，二手車當月銷售同比激增了3.1%，而新車銷售同比狂跌41.4%。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)