舊時商家的懸幟招幌

2009-07-19 22:49

在傳統商業宣傳手段較為單一的社會，懸幟招幌就成為鄭州許多商家普遍採取的廣告形式，它具有旗幟鮮明、常換常新、造價低廉、製作簡便等特點。它多為彩布縫製，用絲線繡上店名或廣告詞句。由於舊時不識字的人多，用形象圖文的招幌高懸於店外，很遠處一望便知，具有很強的視覺效果，從而吸引顧客。

舊鄭州街市上幾種主要的招幌：

醬油：老鄭州有名的「鴻興源」、「有恆」醬菜園等，店門外挂的幌子系扁平葫蘆形方木牌，上寫「醬園」、「醬」字，下附「伏」和「陳」字表示所售商品的質量。

中藥鋪：舊鄭州的東大街、南大街上中藥鋪較集中，常用的招幌是「杏林春色」。據說三國時，有個叫董奉的中醫先生，熱心為人治病，不計分文，只求治癒者在門前為他栽幾棵杏樹，年復一年，杏樹鬱鬱成林。之後，「杏林春色」就成了人們對醫家藥師的美稱。

西藥房：上世紀30年代，鄭州西藥業發展較快，賣西藥的藥房有十多家，到1948年發展到50多家。當時因藥品購自駐京、滬、津的外國洋行，藥物來之不易，藥房門口都挂「大藥房」或「西藥」字牌。

當鋪：早年鄭州的當鋪，櫃臺都很高，典當人站在下面而看不到櫃台上邊，門柵上挂有方形黑色大漆木牌，書有白色或刻金色「噹」字。

鞋、帽店：過去鄭州鬧市開設的鞋、帽店，門前挂有方木牌，上方畫有帽、靴或平底鞋圖形，或用木板製成帽、靴、鞋之實物形狀擺在門前。

錢莊：過去鄭州東大街、南大街最早的幾家錢莊門前，挂有用木製仿金屬摞摞銅錢(類似錢串)的模型，中間飾一大銅錢，上有「流通元寶」等字樣。

酒店：過去鄭州市場上賣酒的大小店舖很多，店前一般都懸一酒壺，系一紅布穗；酒攤多用布幌酒旗懸掛攤前。

飯館：鄭州交通便利，是各省商旅薈萃之地，各種風味飯館較多，南方飯館門前懸掛有「閩菜」、「江浙菜餚」，本地飯館門前懸有「豫菜名店」等懸幟招幌。

理髮：舊時的剃頭挑子上挂有磨刀布，傳說這是皇帝下的聖旨，用刀剃髮比用剪子剪髮整齊好看，從此演變而成。

打磨坊：早年的鄭州，作為生活用具的石磨有廣泛的銷路，像磨房、碾房、豆腐坊、酒醋坊都得用石磨，而在迎河街、順河街(現解放路)兩側有不少石匠設店打制石磨出售。門前都掛著一個牌子，上書「磨」字。