名牌退潮 亞洲狂吹陽春風

經濟下滑荷包淺,亞洲消費者走回「基本面」,買東西低廉和實用至上,名牌明顯退潮。廠商眼尖,競相跟進。

東京消費電子名店Big Camera一位經理說,現在民眾看到高檔貨,都心生遲疑,都往低廉、實用的貨架走。從不具備CD-rom之類標準附件的筆電,到只有基本功能的電飯鍋和微波爐,現在大受歡迎。三星、LG電子等業者也很機靈,大量推出這些功能基本而價格陽春的品項。

亞洲經濟靠外銷歐美,歐美需要下降,人人叫苦,紛紛回頭轉攻亞太平價市場。首爾一位商學院教授說:「經濟下滑的時候,流動性的問題比獲利重要,業者一定要使工廠維持轉動,工廠轉動,多做平價的產品,把東西賣出去,維持償付能力。」

獲利嚴重下跌或季報交出虧損紅字的公司,靠低價策略獲得喘氣的機會或現金。三星電子就是如此,該公司去年首季獲利2兆2000億韓元(570億元),今年3月落到6190億。

有些業者,如LG電子,則在一切不確定的時候乘機推出新產品,搶市佔率,去年引進只賣59萬韓元 (台幣1萬5000元)的精靈手機Cookie,比動輒六百到八百美元 (台幣1萬9000至2萬6000元)的其它智能型手機便宜20到40%。

該公司說,Cookie是專為經濟衰退時期設計的。觸控機手機的接受度逐漸增 加,但有個「價格障礙」作梗,而且新手機功能太多,很多是一般人用不上的,而價格隨功能走,消費者就說,能省就省吧。

「陽春風」不只刮到電子產品:肉類銷售量下跌,而面和快餐銷量上升。日本大百貨公司永旺將出售貨品的種類削掉40% ,以節省庫存成本。總裁岡田元也說:「該回到基本面了,過去幾個月,客人改變好多。」永旺將平底鍋種類從60 減到37,這37種賣況猛漲。

經濟學家公認,困難時期,減少貨物種類是削減成本的有效途徑:大量生產少數幾種核心產品,比少量生產多種產品更能降低成本。尤其最能降低成本的,是好用,而且消費最需要、最想要的產品。

國際貨幣基金(IMF)預測,只要失業上升、信心薄弱、房市不振繼續對家庭支出構成壓力,亞洲的民間消費就會持續低迷,簡易、平價風就會持續下去。


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