名牌退潮 亞洲狂吹陽春風

2009-06-07 21:30 經濟下滑荷包淺，亞洲消費者走回「基本面」，買東西低廉和實用至上，名牌明顯退潮。廠商眼尖，競相跟進。

東京消費電子名店Big Camera一位經理說，現在民眾看到高檔貨，都心生遲疑，都往低廉、實用的貨架走。從不具備CD-rom之類標準附件的筆電，到只有基本功能的電飯鍋和微波爐，現在大受歡迎。三星、LG電子等業者也很機靈，大量推出這些功能基本而價格陽春的品項。

亞洲經濟靠外銷歐美，歐美需要下降，人人叫苦，紛紛回頭轉攻亞太平價市場。首爾一位商學院教授說：「經濟下滑的時候，流動性的問題比獲利重要，業者一定要使工廠維持轉動，工廠轉動，多做平價的產品，把東西賣出去，維持償付能力。」

獲利嚴重下跌或季報交出虧損紅字的公司，靠低價策略獲得喘氣的機會或現金。三星電子就是如此，該公司去年首季獲利2兆2000億韓元(570億元)，今年3月落到6190億。

有些業者，如LG電子，則在一切不確定的時候乘機推出新產品，搶市佔率，去年引進只賣59萬韓元 (台幣1萬5000元)的精靈手機Cookie，比動輒六百到八百美元 (台幣1萬9000至2萬6000元)的其它智能型手機便宜20到40%。

該公司說，Cookie是專為經濟衰退時期設計的。觸控機手機的接受度逐漸增 加，但有個「價格障礙」作梗，而且新手機功能太多，很多是一般人用不上的，而價格隨功能走，消費者就說，能省就省吧。

「陽春風」不只刮到電子產品：肉類銷售量下跌，而面和快餐銷量上升。日本大百貨公司永旺將出售貨品的種類削掉40% ，以節省庫存成本。總裁岡田元也說：「該回到基本面了，過去幾個月，客人改變好多。」永旺將平底鍋種類從60 減到37，這37種賣況猛漲。

經濟學家公認，困難時期，減少貨物種類是削減成本的有效途徑：大量生產少數幾種核心產品，比少量生產多種產品更能降低成本。尤其最能降低成本的，是好用，而且消費最需要、最想要的產品。

國際貨幣基金(IMF)預測，只要失業上升、信心薄弱、房市不振繼續對家庭支出構成壓力，亞洲的民間消費就會持續低迷，簡易、平價風就會持續下去。