可口可樂宣布摘除CLASSIC(傳統口味)字樣 （圖）

2009-02-03 07:17
總部在亞特蘭大的全球最大飲料企業可口可樂公司(Coca-Cola Co.) 30日宣布,它將把在美國銷售的可口可樂,刪除商標下方的"傳統口味" (Classic)字樣.此舉旨在爭取較年輕的消費者,藉以提振銷售業績,也使美國商業史上一項最大的行銷策略失誤,就此告終.

當前在美國銷售的可口可樂,在"Coca-Cola"大字商標下方,都附有Classic字樣,但可口可樂北美公司發言人告訴媒體,某些地區商店的貨架上,現已開端出現刪除"Classic "字樣新包裝的可口可樂.該公司計畫在今年上半年內,把新包裝普及到全美.

可口可樂公司於1985年推出新配方可樂,口味與傳統可樂不同,並把它稱為新可樂(New Coke).但消費者馬上反彈,促使該公司在3個月後(1985年7月)再把傳統口味恢復,並在品牌商標下方附加Classic字樣,以示區別.該公司讓 兩種產品同時在市場銷售數年,但"新可樂"的銷售量一直不振,公司決定於2004年停止產銷. 30日的宣布,終於使可口可樂一切恢撤銷樣,既不"新",也不"傳統".

不過, "Classic"字樣沒有完全從可口可樂包裝上消失,較小的字體仍印著"original formula Coke Classic" (原始配方傳統口味可樂).

發言人表示, "傳統"一詞不夠摩登,年輕消費者會覺得它像舊汽車.既然"新可樂"不復存在,留著"傳統"字樣已無意義.數十年來,無論罐裝或瓶裝可口可樂,銷售都一直成長,但過去3年,它的銷售量呈現下降,因為消費者改喝罐裝茶,咖啡,果汁或補品飲料.