美年終購物季 銷售陡降

2008-12-27 13:07 支出脈動公司（SpendingPulse） 25日公布的初步數據顯示，零售商大打折扣不敵經濟疲軟與惡劣天候夾擊，美國零售業今年年終購物季的銷售比去年陡降，假期零售支出降到2002年開始這項調查以來的最低點。

萬事達卡公司旗下的支出動脈指出，零售業者的超低折扣吸引許多消費者盡情血拼，但汽車除外的11月零售銷售總額較去年同月減少5.5%；到耶誕夜為止的12月更比去年同期下滑8%。若不計入汽油銷售，零售銷售總額的衰退程度較輕，11月和12月分別減少2.5%和4%。汽油價格比去年同期便宜四成，是總銷售驟降的主因。

顧問業者德勤公司（Deloitte）零售業務主管戴爾克說：「這將是史上最差的假日銷售季之一，零售商心情有如洗三溫暖，從開始時的呵呵笑、搖頭失望，到最後驚覺大事不妙。」業者先前預測，購物季零售銷售會「下滑1%至成長2.2%」，不料實際情況遠不如預期。

蓋普（Gap）、A&F等服飾專賣店的銷售銳減19.7%，把百貨公司業績計入，降幅約20%，其中，女性服飾銷售衰減22.7%，男士服飾衰退14.3%，鞋類銷售下滑13.5%。

支出脈動說，產品售價愈高、受到的衝擊就愈大。電子用品與家電連鎖店的銷售銳減26.7%，含高檔百貨公司、珠寶店、皮件店的精品銷售，更重挫34.5%。

萬事達卡顧問公司的數據顯示，美國消費者在衰退籠罩、就業不穩下，普遍緊縮開支。副總裁麥納瑪拉說，今年的年終購物季不僅遭遇經濟不景氣，天氣也很惡劣，若不是計入食品銷售數據，銷售萎縮情況還會更嚴重。

支出脈動追蹤萬事達卡公司付款網路的銷售，並搭配現金、支票等各種付款形式的估計數字，整理出年終購物旺季的零售業銷售預估。年終購物季通常從11月第四個星期四的感恩節開始，一直延續到聖誕節前夕，但支出脈動的資料從11月1日統計到12月24日。年終購物季銷售通常佔美國零售商全年營收的四成。