日本超市掀起降價潮

面對金融危機和經濟衰退，日本消費者的購買慾望空前低落。目前，各大超市為應對危機、聚攏人氣，紛紛降價促銷，吸引顧客來店消費！

零售巨頭『永旺集團』從 23 日開始，下調了約 100 種自有品牌產品的價格，降幅最大達 25％！業內人士認為:此舉，勢必將超市業目前的價格競爭，進一步推向白熱化狀態！

22 日，永旺集團宣布：將「下調」旗下主要大型超市的自有品牌食品、日用品等的價格，並強調:此番調價是直接下調定價，而非臨時性降價；以此彰顯與其他超市的不同，吸引客人光顧。

作為降價的第一波，永旺下屬的 JUSCO 和 SATY 等 2000 家超市，將把食用油、衛生紙等 100 種產品的價格，平均下調 18％。

永旺表示:明年還將以購買頻率較高的產品為中心，將降價範圍擴大至數百種產品。降價帶來的損失，將用日元升值帶來的成本下降，進行沖抵。

由於金融危機以來，日元對美元匯率持續上升，超市的採購成本實際上趨於下降！近來，各大超市開展的降價促銷，許多都是號稱:《日元升值的讓利活動》。

就在同一天，《日本連鎖店協會》公布的數據顯示:儘管今年 11 月公眾假期，較去年同期多出 3 天，全國超市的銷售額，也僅出現了 0.6％ 的小幅上升。這說明:日本消費者，在超市的消費狀況已相當慘淡！該協會預測: 2008 年全年的超市銷售額，將低於去年水平。

日本著名廣告公司『博報堂』22 日公布的調查也顯示:12 月份的「消費慾望指數」僅為:55.4（消費慾望最高漲狀態為 100）。2008 年，該指數的年平均值預計僅為:51.6，雙雙創下，自 1993 年調查開始以來的歷史最低值...。

自 9 月中旬，美國『雷曼兄弟公司』破產，引發全球金融危機以來；世界各國經濟，出現不同程度的下滑，第二、三季度日本 GDP 已連續兩季下滑，經濟陷入衰退之中。

隨著金融危機逐漸波及實體經濟，以出口企業為中心的企業業績，迅速惡化。索尼、豐田等日本的代表性企業，紛紛宣布裁員和下調盈利預期。這一方面，導致大批派遣員工遭到遣散，失去工作和居所；另一方面，企業股價全面下跌，年終獎也明顯減少，工薪族的消費慾望空前低迷。

著名連鎖超市『伊籐洋華堂』也在實施:《現金返還活動》，『西友超市』則根據客人所持的其他超市廣告，以相同價格出售產品。

隨著永旺集團，旗下產品的定價大幅下調，可以預見，日本超市業的價格競爭將更趨白熱化。