美10月零售難看 恐寫40年新低

2008-11-03 11:36 金融風暴加上經濟瀕臨衰退，嚴重打擊美國消費信心和消費支出，零售業者更是首當其衝，10月銷售數字恐創至少40年來最低記錄。

根據ICSC-高盛指數，美國9月零售業同店銷售僅微幅成長1%，許多分析師因此預期，10月的數據大概也很難看。國際購物中心協會（ICSC）首席經濟學者尼米拉預估，上個月的同店銷售可能減少0.5%，是1969年來最差的10月。

尼米拉更指出，若扣掉沃爾瑪（Wal-Mart）的銷售數據，縮幅可能加深到3%。

同店銷售指的是開幕至少一年的店面的銷售數字，被視為一家零售商營運狀況的重要指標。

尼米拉預估，11月和12月的同店銷售可望成長1%。他不知道美國總統大選後消費者是否會轉為樂觀，但他認為到明年初以前消費支出恐怕依然疲軟。

資深零售業顧問羅伊伯表示，這是他記憶中最糟的一個10月份。零售商陷入極度恐慌，這不隻影響銷售，也衝擊到獲利。

許多分析師認為，業者恐怕無法熬過這麼長的不景氣時期，年底購物旺季過後，可能會有更多業者宣布破產。摩根大通分析師霍維斯在最近的報告中預警，如果消費支出再無起色，電路城（Circuit City）恐怕就得聲請破產保護。

紐約證券交易所（NYSE）上週警告，電路城的股價水準已低於在該所交易的標準。截至10月22日止，電路城的平均收盤價連續30個交易日低於1美元，已不符合NYSE的要求。

許多零售業者訂下個月發布第三季財報，研究業者RetailMetrics公司總裁裴金斯預估，零售業整體獲利恐怕出現連續六個月衰退，跌幅約達12.9%。第四季獲利預估會衰退至少2%。

為刺激買氣，許多業者等不到年底購物季大戰開打，就先行祭出流血降價促銷策略。Kmart上週日開始年終購物促銷活動，即日起到23日止15種家電用品降價25%到50%；沙克斯第五大道百貨公司（Saks Fifth Avenue）部分女裝打六折；潘尼百貨公司（JC Penney）的耶誕樹裝飾品也已開始降價。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)