打響招牌的廣告聯

2008-08-22 13:36 經濟與文學的密切結合，往往可以創造出極富魅力的廣告文化。

舊時各行業常於店堂兩側貼挂對聯，用以介紹經營項目，兼作廣告宣傳。例如理髮店門聯"操天下頭等大事，做人間頂上功夫"，不但對仗工整，且氣勢豪邁，自能吸引想整修"門面"，更上層樓的顧客。不過清代詩人，後加入太平天國被封為翼王的石達開，曾為家鄉一理髮店題聯：上聯"磨礪以需，問天下頭顱幾許"；下聯 "及鋒而試，看老夫手段如何"。筆鋒縱橫恣肆，語帶雙關，只是文字過於凌厲，欲登門剃頭理髮者往往望之生畏；未久太平天國兵敗，石達開被俘身亡，這家理髮店也如釋重負，卸下門聯。石達開的廣告聯雖為店家打響招牌，卻難收招徠顧客的效果。

老北京茶樓酒館多，有家茶酒居的門聯是："為名忙，為利忙，忙裡偷閑，飲杯酒去；謀衣苦，謀食苦，苦中作樂，拿碗茶來。"這副廣告聯除勸人勿貪名利，要學會調整生活節奏外，通俗又活潑的語意，自然容易吸引茗客酒友上門。

過去人們生活儉樸，衣鞋大多自製，鞋店的主要顧客是達官貴人，因此門聯也特別典雅，北京一家鞋店的門聯是："由此登堂入室；任君步月凌雲。"上聯"登堂入室"本喻學識造詣極高，藉以表示穿這家出售的鞋在學術事業上會有不凡成就；下聯更進一步祝福買鞋人步步高陞。還有一副鞋店對聯是："橋邊墮去留侯取；天半飛來鄴令歸。"上聯源出史記"留侯世家"：西漢張良未成名前，曾在下邳橋遇一老者，鞋落橋下。老人命張良下橋撿鞋並為他穿上，張良一一照辦，老者讚曰"孺子可教矣！"送張良"太公兵法"一書，張良後憑此書佐劉邦一統天下；老人即是黃石公。下聯典出搜神記"漢王喬"：漢明帝時尚書郎鄴縣令王喬每月初一必上京城，人們訝異於他往來從不用車騎，皇上派人偵察其行蹤，發現他進城時總有一對野鴨伴隨飛來。官兵張網捕鴨，捉到的竟是明帝賜的一雙官鞋，方知王喬是神仙。這兩副對聯讓顧客足履新鞋，心情愉悅，為學做事自感順遂，鞋店生意之興隆，可以想見。

廣告聯要用文字打動人心，以達到招徠顧客的目的，因此用字諧巧，趣味橫生，極具觀賞價值。例一堂如糖果店聯："到來儘是甜言客；此去應無苦口人。"旅社門聯："春夏秋冬，一歲川流不息；東西南北，四方賓至如歸。"骨董店聯："夏鼎商彞流傳千古；秦磚漢瓦羅列。"這樣的店聯，用語誇張卻不失貼切，通俗易懂之外，還充滿生活氣息，令人不能不擊節嘆賞。