[品牌]COACH─靈感源自棒球手套(組圖)

(網路圖片)

COACH，1941年誕生於曼哈頓，品牌創立人Miles Caha由傳統的美式棒球手套中獲得靈感，結合設計師Bonnie Cashin獨特的製造技術，將皮革變成柔軟但堅韌的皮料，展現出天然皮質紋路，其強烈的美式風格，不僅風靡全美，更悄然橫掃亞洲。

(具特色的logo斜紋織法：攝影/池沁芳)

隨著新潮時尚的歐洲皮件在美國迅速佔領市場，COACH的一些老客戶開始離去，COACH面臨巨大的競爭壓力。1996年，為贏回傳統的女性消費者，COACH開始進行大規模策略調整，將部分廣告宣傳的定位指向更年輕的消費者，部分製造廠轉移到亞洲、中美洲和歐洲，同時擴充了產品線，包括手錶、鞋類、絲巾和手套等。

(產品都有一個連鎖的「C」型圖案裝飾:攝影/池沁芳)

(攝影/池沁芳)

1998年，COACH從改變產品的原材料入手，增加使用尼龍和布料，向市場推出了質輕、色調明快的手袋。2001年，COACH推出標記系列產品，這些產品都有一個連鎖的「C」型圖案裝飾，它也是COACH品牌宣揚「美國傳奇」的營銷戰略的一部分。2002年春季，COACH又推出男士系列產品，其中包括鞋、行李箱、皮帶等眾多類別。

(精品級的包裝:攝影/池沁芳)

"垂手可得的奢華精品" 是 COACH 重塑品牌形象的新概念，與歐洲同等級精品相較便宜三至四成的價格。 COACH的店面經常選擇轉角處，可以保證兩面有窗，從而給人留下COACH產品是「寬敞開放」的感覺。

如今COACH重新崛起的成功故事，似乎揭開了一個序幕：久經歷史的老品牌如何面對重新崛起或再現佳績的商業現實。

 

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