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[品牌]COACH─靈感源自棒球手套(組圖)

2008-07-17 03:29 作者:池沁芳 桌面版 简体 1
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(網路圖片)

COACH,1941年誕生於曼哈頓,品牌創立人Miles Caha由傳統的美式棒球手套中獲得靈感,結合設計師Bonnie Cashin獨特的製造技術,將皮革變成柔軟但堅韌的皮料,展現出天然皮質紋路,其強烈的美式風格,不僅風靡全美,更悄然橫掃亞洲。

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(具特色的logo斜紋織法:攝影/池沁芳)

隨著新潮時尚的歐洲皮件在美國迅速佔領市場,COACH的一些老客戶開始離去,COACH面臨巨大的競爭壓力。1996年,為贏回傳統的女性消費者,COACH開始進行大規模策略調整,將部分廣告宣傳的定位指向更年輕的消費者,部分製造廠轉移到亞洲、中美洲和歐洲,同時擴充了產品線,包括手錶、鞋類、絲巾和手套等。

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(產品都有一個連鎖的「C」型圖案裝飾:攝影/池沁芳)

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(攝影/池沁芳)

1998年,COACH從改變產品的原材料入手,增加使用尼龍和布料,向市場推出了質輕、色調明快的手袋。2001年,COACH推出標記系列產品,這些產品都有一個連鎖的「C」型圖案裝飾,它也是COACH品牌宣揚「美國傳奇」的營銷戰略的一部分。2002年春季,COACH又推出男士系列產品,其中包括鞋、行李箱、皮帶等眾多類別。

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(精品級的包裝:攝影/池沁芳)

"垂手可得的奢華精品" 是 COACH 重塑品牌形象的新概念,與歐洲同等級精品相較便宜三至四成的價格。 COACH的店面經常選擇轉角處,可以保證兩面有窗,從而給人留下COACH產品是「寬敞開放」的感覺。

如今COACH重新崛起的成功故事,似乎揭開了一個序幕:久經歷史的老品牌如何面對重新崛起或再現佳績的商業現實。

 

(看中國網路首發 轉載請註明出處)
 


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