文詞典雅的廣告詩

2008-07-07 14:58 今日的商業活動中，廣告被認為最具促進經濟加速發展的效果，堪稱是各行各業銷售活動中不可或缺的一環。

其實早在唐代，許多文士名流就常創作詩體廣告，為商家產品提高知名度。這些廣告詩除具豐富的民風特色與生活氣息，更讓人們欣賞到文字藝術的優雅。

唐朝越州（今吳興一帶）工藝製作如陶瓷、紡織等精美絕倫、瑰麗奪目；但因距京城甚遠，知之者少。當代詩人陸龜蒙曾為越瓷題詞云："九秋風露越窯開，奪得千峰翠色來"，將越瓷的碧翠剔透，刻畫得悅目迷人，讓到越州旅遊者不忍空手而歸。白居易更以"異彩奇文（紋）相隱映，轉側看花花不定"的詩句，將越州絲綢"繚綾"的纖薄艷麗形容得生動明快，大大提高了越綢的知名度。

李白的"客中作"有"蘭陵美酒鬱金香，玉梡盛來琥珀光"之句，讀之如品蘭陵美酒的醇香，也使得蘭陵酒成當時名品，價格不凡。

唐詩浪漫，作廣告不著痕跡；宋代詩人卻很務實地幫助弱勢者推銷產品。最著名的故事是蘇軾貶謫海南時，遇一賣老嫗在賣饊子，香酥可口卻乏人問津，便在其店牆題詩曰："纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。"蘇大學士將饊子的勻細、酥脆與金黃色澤，描繪得逗人垂涎，招徠顧客爭相購買，幫助老婦走出經濟困境。

"家林香橙有兩樹,誰能出口獻天子，一致大樹凌滄波。"這是北宋古文大家曾鞏，為推銷家鄉南豐的橘子而作的廣告詩。經過這首詩的宣傳，南豐橘子成為貢品，身價上漲何止十倍。

清代詩人楊靜亭也曾為寧波點心"水晶糕"寫過廣告詩："紹興品味制來高，江米桃仁軟如膏；干淡養脾療胃弱，進場宜買水晶膏。"他用淺白的文字，將水晶糕的產地、風味、甚至養生療效，作生動介紹與促銷，讓水晶糕馳名天下。

出於名家筆下的廣告詩，除用詞典雅、趣味橫生，因而達成促銷目的；也表現了作者的敏捷才思與深厚的文學修養，亦莊亦諧，頗具觀賞價值。