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狂轟濫炸適得其反

 2008-06-19 21:36 桌面版 简体 打賞 0
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進入梅雨季節的申城,天空灰灰的,不時下起細雨甚至雷雨,濕氣使東西容易發霉,也使人難以確定晾了一夜的衣物是否干了。再加上四周仍進行著數不盡的建築工程,而一個月前所發生的汶川地震記憶猶新,心情無論如何都"亮"不起來。

要在這樣的季節裡舉辦星光熠熠的電視和電影節,主辦方順理成章地以抗震救災有關的環節取代原來開場的歡歌笑語。例如,電視節取消了開幕歡迎酒會和影視節目市場開館儀式等活動,開幕論壇以"我們在現場·媒體的責任"為主題,邀請了曾赴災區現場採訪的記者從不同角度闡述面對災難和挑戰時,媒體所肩負的責任和使命。

電影節則把主題定為"匯聚影人力量,點燃生命之光",開幕式取消了所有歌舞環節,改以影星和眾人趕赴災區救災賑災的短片取代。此外,原本讓第八藝術工作者"秀"華麗服飾的星光大道,改為鋪滿愛心標誌的專用通道,明星簽名板也成了"愛心留言板",讓這些集萬千寵愛於一身的人留下對災區人民的祝福。

此外,11名中國和境外導演,將聯手拍攝記錄2008年感人瞬間的公益短片《2008分之1》。這些導演都大有來頭,包括作品《霸王別姬》成就了已故港星張國榮的陳凱歌,80多歲高齡卻熱忱絲毫不減的謝晉,頗能刻畫女性細膩感情世界的關錦鵬,以及開創了風格飄逸、浪漫新武俠片的徐克。

所有《2008分之1》公益短片,分成三分鐘以內的電視播出版和沒有片長限制的導演紀念版。導演們預計下月上旬完成大部分作品。他們分文不取,DVD紀念版的發行收益將全部捐出,用於災後重建工作。

其實,自大地震以來,中國電視上播映的公益宣傳片已不計其數,不但有由抗震救災片斷串起來配上音樂的,也有由專業歌手演繹的相關短片。這些宣傳片、新聞與賑災節目廣泛播放的反面,自然就是商業廣告投放率的減少。

中國媒體報導,市場研究公司全天候監測地震前後兩週的中國電視媒體廣告,結果發現地震後商業廣告的總花費減少了37%,也就是近99億人民幣;而公益廣告投放費用卻大幅增長92%或近7億元;整體廣告總投放則減少33%,共減少92億多。

這些數據說明瞭原來鋪天蓋地的商業廣告,在災難發生後不得不讓位。中國媒體認為這是順應受眾的情感,迅速地調整了廣告經營策略。

除了以公益宣傳取代商業廣告,直播抗震救災情況,以及為電視、電影節注入相關主題外,多名影視導演也表示準備推出以汶川大地震為背景的作品。

就在這當兒,網路上卻也開始出現一些人的真情告白。一名網民說,不少朋友已經受不了關於大地震報導的狂轟濫炸,一看到就開始反胃了。他們覺得,當鏡頭沒完沒了地追逐著獲救後的災民,把災民當成明星來塑造時,賑災正淪為"鏡頭前的表演",再也感動不了人。也有網民擔心,這麼快就炮製地震主題的影視劇,災民的傷口都還沒能癒合,這樣的狂轟濫炸其實可"適得其反"。許多人因此呼籲,當務之急應該是災後的重建以及問責等等。

問題的關鍵是:無論是公益宣傳也好,以災難為主題的活動或影視節目也罷,恐怕沒什麼人能決定具體什麼時候才應該喊停。另外,要由誰來作出決定,由誰來叫停呢?如果真要喊停,是要緊急煞車,還是以逐漸淡出的方法呢?

或許,還是得把種種決定交給時間去定奪。

来源:聯合早報 --版權所有,任何形式轉載需看中國授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。
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