巴菲特理財術：投資，挑大品牌就對了

2008-06-03 14:12 作者:李鐏龍 億萬富豪巴菲特（Warren Buffett）被譽為投資大師，而他在選擇目標時，似乎對具有領導品牌地位的企業情有獨鍾，且愈是家喻戶曉的品牌，他的垂青度愈高。專家表示，這樣的品牌投資術有助其在經濟大環境惡化時保持戰果。

巴氏操盤的柏克夏海威瑟控股公司，在其完全擁有或持有多數股權的企業中，不乏坐擁圖騰性品牌者，包括知名美國內衣廠Fruit ofthe Loom、卡夫食品（Kraft）、嬌生（J&J）等。

專家表示，強勢品牌具有：比競爭對手有條件抬高售價、顧客忠誠度高有利撐過不景氣期、品牌認同度高有助延伸或擴展營運觸角等優勢。分析師認為，這些特性很難具體衡量，但篤定是驅動營收及獲利成長的力量。