中國廣告業躍居世界第二

美國廣告經濟發展得夠快的了，在1997年至2006年這個10年裡增長了53％。可是，跟中國的1200％增長幅度比卻差太遠了。中國已經躍居世界第二位。號稱紅色中國，實際上已經變得五彩繽紛，比資本主義國家甚至更五彩繽紛。而德國的廣告業幾乎處於停頓狀態。德國廣告經濟中央協會日前在他們自己的網站上公布了他們根據世界廣告研究中心的數據計算的結果。德國之聲記者報導如下。

世界廣告業如今前十名情況

美國的廣告業老大地位沒有改變，而且增長速度夠快的。1997年時，美國的廣告收入為1067億美元，2006年達1630.36億，增長了53％。

但是中國的增長速度絕對驚人：1997年時中國的廣告收入還只有36.8億美元，比今天排名第10的加拿大（52.3億美元）還低不少，而2006年達到了485.18億美元，足足增長了1218%，10年後相當於10年前的13倍。比當年的第2名日本多了40％。

日本被中國擠到了第3位。日本的增長速度在前10名裡是最慢的，10年裡只增長了2％，從334.26億美元升至342.4億。第4名英國的增長速度也是夠快的，10年增長了62%，從159.47億美元增至258.27億。德國1997年時以205.02億美元排名第三，但它的增長速度(6%)只比日本略強，結果被中國和英國分別超出，2006年以217.71億美元排名第五。今天前10名裡僅次於中國的增長速度亞軍是墨西哥，10年裡增了367％，從35.33億翻至164.93億美元，排名第七。巴西和加拿大以97％並列增長速度季軍，10年裡各增97％，分別從92.97億美元和52.3億美元增至183.02億和103.08億美元，分列第六和第十位。排在第八位的是法國，10年增34％，從99.15億增至132.61億美元，第九位是義大利，增了74％，從64.03億增至111.4億美元，排名第九。

在所謂"金磚四國"中，中國和巴西分列廣告業第二和第六位，但印度和俄羅斯未能進入前十。

電視廣告是中國絕對大頭

在廣告收入的媒體結構方面，中國顯示出與西方國家截然不同的布局。中國的廣告媒體中，電視廣告以81％的比例佔絕對統治地位，而報紙廣告只佔了17％。這兩類共拿去了98％，剩餘的2％可想而知：戶外廣告I、海報廣告、大眾刊物廣告和網際網路廣告只能分一杯殘羹了。

美國的電視廣告收入雖然佔所有媒體的第一位（佔38％％），但與第二位的報紙廣告（27％）相差不太多。日本的結構跟美國相近，電視廣告佔44％，報紙廣告佔23％。但戶外廣告（12％）卻比美國（3％）強得多。英國結構則是顛倒的，報紙以34％佔第一位，電視以28％居第二，第三位是大眾刊物（13％）。德國的結構是英國型的，報紙廣告佔43％，電視廣告佔26％，大眾刊物廣告佔18％。

在歐洲，報紙廣告最厲害的是愛爾蘭（佔59％）和芬蘭（佔53％）。大眾刊物最強者是希臘（佔59％）。電視廣告收入比例最大的國家是烏克蘭，佔了87％，甚至還超過了中國的比例。廣播廣告遠遠低於其它幾個大媒體，只有比利時以12％達到兩位數的比例。在海報廣告方面，歐洲前兩名是俄羅斯（佔18％）和瑞士（16％）。網際網路廣告顯然還不夠發達，最強的是英國和瑞士，分別以14％並列歐洲網際網路廣告佔全部廣告收入比例的冠軍。

今年發展趨勢

2007年的數字還沒有出來。但從前些年的趨勢看，中國的勢頭必然極猛。2008年，適逢中國首次主辦奧運會，廣告收入的增長率想必會更大。當然，中國廣告收入目前離美國還差得太遠，還不到美國的三分之一，但追趕的速度必然是快的。

美國次貸危機愈演愈列，現在一般認為美國已經進入經濟衰退，對廣告收入的影響可想而知。德國廣告經濟中央協會對德國市場的估計很悲觀：2008年將只增長1％，低於預期的經濟增長率（1.8%）。德國廣告經濟中央協會一名發言人只是解釋道，德國廣告市場的持續低迷原因是綜合性的，並非在於廣告業本身。

紅色中國之五彩繽紛

德國廣告經濟中央協會的這篇通報單獨突出中國，標題就叫"在紅色中國繁榮著五彩繽紛的資本主義。"中國在政治體制上堅持"中國特色的社會主義"，稱自己為共產黨領導的國家。但是正如這個標題指出的，在那裡看到的全是資本主義的五彩繽紛。隨著大量舶來品廣告的出現，中國廣告的質量確實有了飛躍，許多廣告製作得還是很精彩的，可以說已經跟國際接軌了。

但這個"五彩繽紛"裡也存在著很多問題，或至少是跟西方，跟德國很不一樣的地方。就拿最繁榮的電視廣告來說吧，它已經到了煩人的地步了，一集電視劇、一部電影的播放過程要被廣告打斷無數次，幾乎到了幾分鐘中斷一次的地步。好在現在在中國城市裡都能收看五、六十個電視臺，觀眾可以在廣告時間裏一個個臺點過去，"散步"，也許許多人散到了哪裡，一看有意思就停在哪裡了，直到那裡也開播廣告。而這種頻繁中斷也繁榮了DVD市場，尤其是那些便宜的盜版DVD，出來得快，花不了多少錢，就可以同步甚至領先一步地享受無廣告電影電視劇了。而且中國人腦子靈，什麼點子都有，電視屏幕下方，上方，角落裡，都可以出現不間斷的，甚至移動式的廣告。

德國的情況完全相反。德國有許多法律限制。比如德國之聲（無論是電視、廣播，還是網站）是不允許做廣告的，其它公法電視臺的廣告時間也由法律作了嚴格限制，電視劇、電影中間也不允許廣告打斷。即使私法電視臺，廣告中斷的頻率和時間都比中國低得多，少得多。當然，這也可能限制了德國廣告業的發展。但你廣告太多了，觀眾卻也會減少，還會抗議。中國觀眾似乎不抗議這些，反正渠道、辦法多得是。

還有就是廣告的責任感。中國的腦白精、蟻力神等，廣告幾乎是隨便做。藥類廣告特別的多。德國在這方面的規定特別的嚴，做藥品廣告要有嚴格的批文，批准手續不說，還必須說上一些比如"關於副作用或有問題時請詢問藥劑師"之類的"套話"。還有，像律師、稅務師、醫生等職業，法律是禁止做廣告的。而中國在這方面似乎並無規定。但也容易造成民眾上當受騙的事情。

從五彩繽紛的角度看，除了政治性和性感性這兩個方面中國比德國和其它西方國家更嚴，其它地方的繽紛絕對是"有過之"。在許多問題中，中國廣告業真的是突飛猛進。這跟中國經濟的發展情況是一樣的。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)