日松下集團改名Panasonic 被視為二度創業

2008-01-11 00:45 日本松下電器工業公司今天宣布，集團有意從十月一日起將公司及產品品牌的名稱統一，改為「Panasonic」，以提升它的國際辨識度。由於該集團將除掉取自創業人松下幸之助的姓丶和使用了九十年的品牌名稱，此舉被外界視為是集團的「第二次創業」。

松下總經理大坪文雄今天下午召開記者會表示，有關公司名稱的變更，將在六月下旬召開的股東大會上做出表決丶決定，正式登記的公司名稱也會變更，預定十月一日起正式執行這項改名作業。

至於中文名稱該如何呈現，集團的公關部門人員說：「目前還在考慮當中，會盡速決定，然後對外宣布。因為在中國登記的話，一定要取中國字的名稱。」

松下電器產業自一九一八年由松下幸之助創業以來，公司名稱都冠上創業者的姓「松下」。一九二五年起，登記商標為「國際牌」，主要生產銷往日本國內的家電產品。

但是，因「國際牌」的名稱無法在北美地區使用，所以集團決定將「Pan（泛）」與「sonic（聲音）」結合一起，取名「Panasonic」，意思是讓松下電器的聲音廣為全球所知。

一九五五年起，松下集團以「Panasonic」品牌名出口音響，後來在北美丶歐洲丶亞洲等地，將品牌名稱改為「Panasonic」。

二零零三年，松下集團總經理中村邦夫推行名為「破壞與創造」的改革，決定將「Panasonic」的名稱定位為向全球推銷的品牌名，並將員工的名片丶公司目錄等開始使用「Panasonic」，卸下「國際牌」的商業標記。

去年美國一項品牌價值調查顯示：「Panasonic」僅名列全球第七十八名，在亞洲企業當中，它輸給第二十一名的南韓三星丶排行第二十五名的新力索尼丶和第三十六名的佳能。

熟悉品牌戰略的專家草壁伸雄就說，松下集團有公司名「松下」及「國際牌」丶「Panasonic」這兩個品牌名共三個名稱，在廣告宣傳時會打折扣，無法集中火力打出有力的品牌名，影響到品牌價值。

松下集團目前在日本有一萬八千家零售店，有些零售商覺得去除掉「松下」丶「國際牌」這兩個名稱，讓他們覺得有點難過。但大坪認為，創業和經營應該分開考慮。他說：「與其瀋浸在懷舊氣氛中，不如公司全體員工在同一品牌之下齊心努力，才能提升全球競爭力。」