69個洗衣機品牌或消失

2007-10-25 04:22 國內家電市場的激烈競爭終於發展到洗衣機市場。消費調研中心ZDC近日發布的洗衣機市場報告顯示，洗衣機市場的競爭愈演愈烈，品牌淘汰成為今明兩年洗衣機市場競爭的主旋律。該報告預測，在國內現存的89個品牌中，前20名以外的洗衣機品牌都可能被淘汰。

在價格戰此起彼伏的家電行業，洗衣機市場一直算是避風港。我國洗衣機行業從20世紀70年代末起步，80年代快速增長，80年代末90年代初的迂迴到90年代後期的緩慢發展，經歷了一個完整的生命週期。

從上世紀90年代末開始，洗衣機市場規模始終保持著不溫不火的小幅增長態勢，這吸引了眾多品牌的進入，競爭逐步加劇。但是，隨著洗衣機市場更新換代時代的到來，品牌關注度迅速集中。

據瞭解，目前前三大品牌海爾、西門子和松下的市場關注度共佔66.9%，領導品牌的成熟和理性以及洗衣機產品的價格需求缺乏彈性兩大關鍵要素，決定了洗衣機市場的競爭必須以技術為主導，也決定了眾多小品牌前途黯淡。

特別值得注意的是，外資品牌在國內的大幅增長。據統計，2007年外資品牌在高端市場份額增長十分明顯，其銷售量、銷售額的市場佔有率均在70%左右，在短期出現了壟斷性優勢。ZDC預測，外資品牌在中國洗衣機市場的佔有率呈現整體逐月上升態勢，增幅在5%-7%。