蘋果創辦人喬布斯 討厭按鈕

2007-09-25 14:50 作者:編譯 彭淮棟 商場如戰場，人人都在打某種戰爭，最特別當推蘋果電腦的喬布斯，他打的是「按鈕戰爭」。什麼事都好商量，只有一點沒得說，就是他穿的衣服不要鈕釦，他的產品不要按鈕。

52歲的喬布斯信奉「極簡主義」，無鈕是這套哲學的最重要表現：俗稱「龜脖子」的無鈕釦套頭衫已成為他的註冊商標。他的店面也無鈕：蘋果的東京賣場是四層樓，電梯沒有按鈕，每層自動暫停，開門出客入客。

喬布斯1976年以21歲的年紀，用1300美元在俄勒岡州家裡車庫創設蘋果電腦，掀起革命，把原來巨大笨重，只有大機構買得起的電腦變成小盒子般的個人電腦。1984年令世人驚艷的原款麥金塔沒有上、下、左、右游標鍵。2000年推出的Cube反傳統，使用觸控開關，沒有按鈕。在市場競出多鈕滑鼠的時代，蘋果滑鼠只有單鈕。

兩年前，喬布斯舉辦一場幻燈說明會介紹蘋果遙控器。微軟的「媒體中心」電腦，遙控器按鍵超過40個，蘋果遙控器用麥金塔看電影聽音樂，功能畢具，全部只有六個按鈕。

喬布斯高中畢業，在俄州裡德學院念一年書輟學而未離校，到哲學系聽了一年課，這套無鈕美學是不是由此產生，不得而知，但他的確一以貫之。

由於無按鈕，蘋果產品造型精巧溜利，極為乾淨爽眼。喬布斯說，按鈕按鍵張牙舞爪，看起來、用起來都「不文雅」。

蘋果人說，喬布斯一旦抓住一件他認為重要的事，就會基於個人品味或設計上的理由，從一而終，以此要求自己，要求別人。他像個標準嚴苛的編輯，責成硬體設計師和工業設計部門，一切無助於產品價值而沒有必要的東西，全都拿掉。

華爾街日報最近舉辦一場記者會，喬布斯上臺，專家問他，關於iPhone使用觸控虛擬屏幕，蘋果內部有沒有辯論？他給了一個極簡主義式回答：「沒有。」