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德國主流媒體竟罵中國是「小偷之國」

 2007-09-11 09:46 桌面版 简体 打賞 0
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中國雙環車「仿冒」德國寶馬、奔馳事件被炒得沸沸揚揚,德國媒體反應十分激烈,甚至將此事上升到了民族道德的高度

  國際先驅導報駐德國記者郇公弟發自柏林,最近,中德兩國媒體都在熱炒雙環公司與寶馬、奔馳

  對峙汽車外觀仿冒一事。雖然自始至終當事的三方公司言論並不多,但兩國媒體卻展開了一場不亦樂乎的攻防戰,甚至驚動了德國政府總理默克爾。這使得中德雙方近年來在汽車行業頻頻出現的摩擦再度升級。

    德國媒體上綱上線

  此前,在江陵陸風與華晨尊馳汽車登陸德國市場過程中,德國媒體就對中國汽車極盡譏諷嘲弄之能事,當年日本車和韓國車進入德國市場時所發生的一幕再度重演。但也許德國人自己也明白,對中國汽車質量的詆毀將再一次被證明是毫無意義的,因為質量問題的解決僅僅是時間的問題。對於華晨這樣實力雄厚的對手,德國汽車企業還是感到害怕的。

  但這次在中國汽車外觀抄襲事件上,德國媒體卻很快將它升級到道德問題和民族問題上。除了大大小小的媒體連篇累牘的報導外,德國發行量最大、歷史最悠久的新聞時政類雜誌《明鏡》週刊在最近一期報導中,以封面文章刊登了長達14頁的罕見長篇報導,將中國汽車抄襲、黑客入侵等串聯在一起,直接謾罵中國為「小偷之國」「黃色間諜」。

  在文章中,作者還發揮德國人一貫的嚴謹、深度思維,將汽車抄襲的根源一直追溯到孔夫子那裡,稱儒家「學以致用」的思想本質上就是模仿,這是中國人整個民族共同的心態。同時還把矛頭指向了我國對國外科技「引進、消化、吸收、轉化」的戰略,認定這在根本上也是鼓勵抄襲、模仿。

    雙環代理商偷著樂

  對於此事引起的巨大風波,雙環公司一直採取了低調應對的態度。梁實秋先生曾在《罵人的藝術》一文中寫道:「假如你罵一個無關痛養的人,你越罵他他越得意,時常可以把一個無名小卒罵出名了,你看冤與不冤?」雙環公司似乎深諳其中的道理。此前雙環正是通過與日本本田公司的汽車外觀仿冒官司,從一個默默無聞的小公司一夜之間名聲大噪,「盜版」車型反而逆勢暢銷,總銷量超過2億元。雙環公司還成功地通過法律手段,打贏了與豐田的官司。

  此次,德國媒體對於雙環的指摘,同樣起到了顯著的效果。正如德國媒體所報導的打算引進雙環汽車的德國代理商的話,「這樣的討論簡直就是給我們登不花錢的廣告,說明我們的產品和寶馬、奔馳Smart是一個檔次的。」

    外觀設計,是軟肋還是捷徑?

  也許這正是雙環所希望的,但最終蒙羞的卻是整個中國汽車產業。

  在商品的外觀設計方面,中國商品在海外頻頻受到指責。今年3月的漢諾威電子展上,就曾發生MP3播放器宣傳海報因外觀侵權而被迫撤展的事件。而中國在傢俱仿冒、時裝仿冒方面更是名聲在外。但實際上,國內企業模仿國外同行產品的外觀然後外銷仿造品是很不明智的——我們完全可以將這根軟肋鍛造為通向開發自主品牌的捷徑。

  在剛剛閉幕的柏林消費電子展上,海爾家電歐洲銷售公司總經理馬春雨向《國際先驅導報》表示,中國企業作為諸多行業的後來者,若要實現做強做大,在外觀設計上下功夫是最「划算」的,它所需的成本與研發核心技術、品牌建設等工作相比是最小的。因此中國企業完全可以通過精美的外觀設計吸引眼球,這將成為中國企業向海外銷售產品的一條捷徑。這在很多企業身上已經得到了驗證。
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