中國報業走出低潮 電子報手機報成探索方向

2007-06-21 02:22 2007年中國傳媒藍皮書20日在北京正式公布。藍皮書指出，去年中國報業在創新中走出低潮，與網際網路、行動通訊網路結合做電子報、手機報、網站等新媒體成為報紙探索的方向。

藍皮書說，中國報紙產業經過20多年的猛進，在進入21世紀後開始成長乏力。這種乏力首先通過報紙廣告增長速度明顯下滑表現出來。隨著時間的推移，報紙廣告市場的困境越來越嚴重，讀者市場的萎縮也逐漸顯現出來。

藍皮書指出，去年的中國報業依然處在發展的轉折期，廣告市場的低迷在持續，讀者市場被新型媒體的分流更加顯著，自2004年以來的低潮依然在繼續。但是，報業已經探尋到創新和走出困境的方向。

藍皮書認為，在創新中走出低潮成為中國報業2006年的主題，而應用新技術是創新的重中之重，與網際網路、行動通訊網路結合做電子報、手機報、網站等新媒體成為報紙探索的方向。

但是，與以往不同的是，新一輪創新不是主動的、自覺自願的，而是在各種新媒體的擠壓下，報業的被迫行動。