挑戰Google與雅虎的新廣告服務

2007-02-24 23:43 作者:余懷雋 與數以千計的網站一樣，EDN.com也依賴於Google處理關鍵字廣告，並與Google分享營收。雖然兩者目前商業關係良好，EDN科技網站的管理員認為，如果Google能在使用者閱讀有關於電腦晶片的文章時，停止提供洋芋片（potato chips）或是撲克牌籌碼（poker chips）等網站的信息，公司的收入會更好。

根據美聯社報導，負責為EDN監管網路廣告的史蒂芬-貝克（Stephen Baker）說，現在還沒有退出Google廣告網路的打算，但也許會嘗試一下由挪威高速搜尋與傳輸（Fast Search and Transfer）公司的「廣告動能」(AdMomentum)的新廣告服務。
「廣告動能」的服務對象是所有想擺脫Google、雅虎與微軟等所提供的廣告平臺的大小企業。IDC 市場調查公司副總經理Sue Feldman對舊版的「廣告動能」就有高度的評價。「廣告動能」讓企業更獨立也能更好的掌控廣告收入。

目前網路廣告的趨勢是透過所謂的「關鍵字廣告」（keyword advertising）；根據不同的搜尋字眼，不同的廣告會顯現。市場研究公司eMarketer估計，2010年關鍵字廣告的市場將從去年的68億美元上升到100億美元。

隨著投入搜尋廣告的資金上升，高速搜尋與傳輸公司確信將有更多的網站開發自己的廣告系統，而不再與Google或其他網路公司分享營收。

有些網站已經採用其他的廣告通路。比如，沃爾特-迪斯尼公司（Walt Disney Co.）旗下的ESPN運動網站在去年九月就結束了與雅虎多年的合作關係，採用紐約Quigo科技公司的網路廣告平臺AdSonar，經營自己的網路廣告。

「廣告動能」如何在市場佔有一席之地將是高速搜尋與傳輸公司的一大考驗。目前市場被Google、雅虎等幾家舉足輕重的科技公司所壟斷。Google過去三年的線上廣告收入直逼200億美金，其中的67億美金與其廣告商業夥伴共享。雅虎也一直在改進它們的系統，提高搜尋字眼與廣告的相關性。

多年前，高速搜尋與傳輸公司就曾經以AlltheWeb.com搜尋引擎來挑戰Google與雅虎。可惜在市場上並未受到接受，並且在2003年以1億美金賣給雅虎的關係企業。