慘淡業績導致高層地震 戴爾創始人復出

2007-02-02 04:36 美國時間本週三，戴爾公司閃電宣布，公司創始人和董事長邁克爾·戴爾重出江湖，取代凱文·羅林斯擔任CEO，此次任命即時生效。

　　戴爾公司希望，邁克爾·戴爾的歸來能為公司注入生命力，但有分析稱，邁克爾·戴爾復出，首先將面臨變革還是延續原來的「直銷」理想的艱難選擇。

　　導火線源於「摘牌危機」

　　羅林斯此次離職頗為突然。1月26日，羅林斯還以戴爾公司CEO身份例行訪華，誰都沒想到，這趟中國之行是其以戴爾CEO身份訪華的「絕唱」。

　　此前，儘管華爾街要求羅林斯下課的呼聲高漲，但羅林斯依然獲公司董事長邁克爾·戴爾的力挺。不過，任何事情都沒有絕對，昨日，羅林斯就在毫無徵兆的情況下被換下。而在聲明中，戴爾董事會也一改以往力挺羅林斯的口吻稱，「在目前情況下，邁克爾·戴爾是重新執掌公司的最佳人選。」

　　業界人士對此分析認為，羅林斯離職的導火線源於最近的「納市摘牌危機」，以及近兩季糟糕的業績。

　　除此以外，更令戴爾董事會不能容忍的是，戴爾保持了三年多的PC老大地位竟然斷送在羅林斯手中，「王座」在近兩季讓給了宿敵惠普。與此同時，戴爾的利潤也出現了自1984年以來的首次下滑。

　　羅林斯於1996年加入戴爾，據悉，在辭去CEO一職的同時，羅林斯還會辭去在公司董事會所任職務。

　　新CEO面臨艱難選擇

　　邁克爾·戴爾的復出，無疑為處在困境中的戴爾公司注入一管強心劑。受此消息刺激，戴爾股票盤後交易上漲了4％。

　　被譽為「直銷之王」的戴爾公司是邁克爾·戴爾在1984年用1000美元創建的「奇蹟」，他開創的「除去PC中間商」的商業模式，使戴爾公司在短短的十年間，成為全球PC第一製造商。

　　然而，此次復出，能否延續戴爾公司的輝煌，卻未可而知，因為，昔日讓戴爾如魚得水的電腦產業已經悄然變臉。隨著全球PC市場重心向新興國家轉移，曾以網路及電話直銷取得巨大成功的戴爾，將因信息溝通問題而遭遇成長煩惱。Gartner中國硬體市場首席分析師葉磊便認為，戴爾的直銷模式曾經是其成功的動力，但這種模式並不是全球任何地區，任何成熟度的市場都適用。

　　「如何適應市場的變化，將是擺在邁克爾·戴爾面前的難題。」有分析師認為，目前戴爾還未能下定決心是要主動變革還是延續原來的「直銷」理想，對於這個艱難選擇，邁克爾·戴爾或者難以作出理性判斷，其可能只是扮演一個過渡性的角色，戴爾可能會尋找新的接替人選。